3 saker vi vet om Apples framtid efter WWDC

När Apple avslöjade sitt första dopp i kvartalsintäkterna tidigare i år - det första på 13 år, vilket sjönk 13 procent jämfört med året innan under andra kvartalet 2016 - det var ingen överraskning för någon att uppmärksamma. Apple hade inte släppt en revolutionerande produkt på ett tag, vilket det brukade göra, ja, mycket.

Så ögonen var på Tim Cook under sin keynote på måndagen vid Worldwide Developers Conference i San Francisco. Vad vi fick är mycket av samma Apple som vi har sett.

Det är inte som om Apple inte innoverar alls; det fanns några spännande mjukvarumeddelanden som gjordes och det verkar som om företaget tar A.I. mer allvarligt med introduktionen av Siri till bärbara datorer. Men jämfört med maskinens inlärningsfokus i Google, Facebooks virtuella verklighetssatser i Oculus, eller det förhöjda verklighetslöftet om Magic Leap ser Apple stagnerande och fastnat i sin utmattade inkomstmodell för att sälja iPhones (det kan vara sämre miljarder dollarplatser att fastna i).

Det fanns många små förbättringar på företagets fyra huvudplattformar - watchOS, tvOS, iOS och den nyligen namngivna macOS - men det finns tre förändringar som visar att Apple fortfarande är detsamma som konsumenterna har kommit att noggrant veta och demonstrerar företagets ovilja att Byta.

3. Apple vill fortfarande sälja iPhone

En av de mer vilda rykten som cirkulerade före WWDC var möjligheten att Apple skulle släppa iMessage på Android. Tyvärr händer det inte, även om iMessage har flera riktigt coola nya funktioner.

Med tanke på det dåliga tillståndet i Googles meddelandeprogram kan Apple potentiellt få ett helt nytt segment av användare anslutna till sin iMessage-tjänst och eventuellt även få några att konvertera till iPhones. Nu tappar Apple bara andra meddelandetjänster för att fylla det hålet från Facebook Messenger till Googles snart lanserade A.I. meddelandeprogram Allo.

Det visar hur Apple är väldigt ovillig att flytta från ett hårdvaruföretag till ett serviceföretag, vilket är där nästan alla andra teknikföretag flyttar just nu och Apple hävdar att det vill flytta.

2. Apple är fortfarande ledare i privatlivet - för bättre eller sämre

När Google ger ett sökförslag eller ett textförslag som är perfekt för vad användarna behöver just nu är det ett erkännande att användarna ger en bra del av integriteten för att systemet ska fungera.

Apple satsar på att användarna inte behöver göra det genom handel med en teknik som heter differentiell sekretess, som använder lokala filer för att genomföra maskininlärning och, när Apple behöver tillgång till större dataset från andra iPhone-användare, krypterar de personuppgifterna.

Det är inte klart att denna typ av maskininlärning kan vara lika kraftfull som Googles, men det visar att Apple inte stöder sig på denna privatlivsproblem - även om det kommer på bekostnad av de erbjudna tjänsterna.

1. Apple gillar fortfarande att tjäna pengar på appar

Innan WWDC gjorde Apple ett oväntat tillkännagivande till sin appbutiks kärnfunktionalitet: utvecklare kan nu debitera användare baserat på en prenumerationsmodell, vilket ger appföretag en tredje aveny för att tjäna pengar genom affären, gå med i app-köp och straight- upp betalar för att ladda ner appen.

Men många kämpande utvecklare hävdar att detta inte räcker för att återuppliva det som blivit en flaggande appekonomi. Apps kan generera 101 miljarder dollar årligen 2020, enligt marknadsundersökningsföretaget App Annie, men det genereras nästan helt av de valda få appsna högst upp. Som Bernie Sanders kan säga det, tar 1 procent av appar på toppen alla vinster och krymper medelklassens app-ekonomi.

Prenumerationsappar är ett bra steg för att öka medelklassapparna, men det kanske inte räcker, och det är inte så mycket av en uppfattning att det är något fel alls.