Twitter Rebrands som nyhetsdistributör, inte sociala medier

Twitter bekräftade att det har ett bildproblem idag, efter 10 års delparhandel. Slutligen sa bolaget att det har hittat sitt samtal: som nyhetsdistributör, inte ett socialt nätverk.

Enligt bolagets senaste blogginlägg känner nittio procent av människor världen över om varumärket Twitter. Trots det stora kravet finns det bara 310 miljoner månatliga aktiva användare, vilket innebär att 71 procent av de personer som vet att Twitter finns, har bestämt: "Nej, inte för mig."

Avkopplingen, Twitter säger, beror främst på att människor verkligen inte vet vad det är.

"Först, de flesta visste inte eller helt enkelt missförstod vad Twitter var för," skriver Twitter: s marknadschef för marknadsföring, Leslie Berland. "Folk, men det är främst som ett ställe att ansluta till familj och vänner, eller trodde att de skulle tweet varje dag. Till vilken Twitter svarade: "Vi insåg att vi hade lite förklarande och förtydligande att göra!""

Verkligen. Twitters nya marknadsföringskampanj syftar till att visa att du inte behöver vara en tweeter eller en nyhetsmäklare eller ens ha något att säga för att använda Twitter. Du behöver bara veta vad som händer i världen.

Se vad som händer:

- Twitter (@twitter) 25 juli 2016

Videon drevs ut på Twitter, så oddsen för företagets förklaring att nå breda svängningar av den avsedda obekanta publiken är inte bra. Ändå framhäver videon förändringar i plattformen under det senaste året. Alla förändringar har drivit mot den här idén: Twitter är för att lära sig om och delta i nyheterna (både hårda och underhållningsnyheter).

Först borta finns Moments, som gör det möjligt för människor att se kurerade Twitter-berättelser om vad plattformen anser är viktig och vad som trender. Det har alltid funnits trender för dagens händelser, och i framtiden kommer Twitter att strömma nyheter, underhållning och sport direkt från appen.

Twitter vill vara ett sändningsföretag som har sina egna fallgropar: anklagelser av fördomar, skrämmande trakasserier, rasistiska robotar som når en stor publik.

Twitter har alltid bevisat sig som en bra plats för att veta nyheterna. Det var viktigt i den arabiska våren. Black Life Matter startade som en Twitter hashtag samtidigt som allas Facebook-flöde dominerades av människor som hällde skinkor av is över huvudet.

Den nya marknadsföringskampanjen är i huvudsak bara Twitters sätt att berätta för alla vad det är bra för. Det är inte Facebook och kommer aldrig att bli (och vice versa, när Facebook flyttar för att visa användarna mer av sin väns innehåll och mindre innehåll för utgivare). Twitter kommer aldrig heller att vara en viktig del av peer-to-peer-kommunikation, eftersom Snapchat redan har det inslagna.

Twitter har bestämt sig för vad den vill ha sin identitet att vara. Nu behöver det bara övertyga alla andra.

"Från och med idag tar vi steg för att uttrycka vad vi är för och vad vi alltid har varit" berättar Berland. "Twitter är där du går och ser vad som händer överallt i världen just nu."