Super Bowl: Varför Amazon Alexa förlorar röst mer än Hilarious Ad

Medan Philadelphia Eagles är de mästare i söndagens Super Bowl - och det finns nu gott om rowdy Philly infödingar som är glada att göra det klart - en av de största vinnarna från den årliga paraden av annonser var Amazon.

Företaget tjänade stora plaudits för sin annons till Alexa, där den smarta assistenten förlorar sin röst och ersätts av en falsk av djupt okvalificerade kändisar. Annonsen presenterar kändis kock Gordon Ramsey ropar på en man för att inte veta hur man gör en grillad ostsmörgås, rapper Cardi B ifrågasätter värdet av att gå till Mars, Anthony Hopkins gör sin bästa Hannibal Lecter och mycket mer. Det är väldigt roligt, men dess djupare budskap gör också ett djupare fall för hur mycket vi nu bygger på A.I. att styra våra liv.

Den kommersiella har nästan 30 miljoner visningar på YouTube sedan den publicerades veckan före matchen, och den toppade USA idag Ad Meter som publikens favorit kommersiella. Så varför var det effektivt?

Skrivande måndag i den brittiska annonseringspublikationen Kampanj Live, chefen för företaget bakom Amazons annons påpekade att det som gör en annons så här effektiv är det mer än bara en rolig skiss med massor av kända personer som gör cameos.

"Överflödigt faller många Super Bowl-annonser i den här fällan", skriver Andy Nairn, chef för London Generals annonsföretag. "De värsta brottslingar stegen upp till en löjligt överblåst syfte eller bara bult varumärke och produkt på en rolig skit. Men ta en närmare titt och du kommer se att många av de senaste greatsna - från VW: s "The Force" till Old Spice Man - har faktiskt ett svårt övertygande centrum."

Låt oss faktiskt titta på "The Force", som ofta kallas för den bästa Super Bowl-annonsen hela tiden. Medan de kommersiella vinsterna räcker mycket från handel på människors kärlek till Stjärnornas krig, det argumenterar också högteknologiska funktioner hos en Volkswagen - som förmågan att starta bilen på distans - kan dra i en barnslig känsla av att undra om vad som är möjligt. Tekniken är att låna Arthur C. Clarkes formulering, tillräckligt avancerad för att kunna skilja sig från magi, åtminstone till ett Darth Vader-besatt barn.

Alexa-annonsen går för en mer humoristisk punkt, men det finns samma övertygande centrum som Hairn talar om. Annonsen betonar genom de löjliga, högprofilerade alternativen hur mycket Alexa framgångar är för att hon är Alexa, och inte Anthony Hopkins eller Cardi B eller någon annan.

Och varför är Alexa bättre än de alternativen? Eftersom det är en A.I. ointresserad att erbjuda sina egna tankar, kommentarer eller allmänt försvunna tankar. Kanske det är lite dumt att behöva ett recept på en grillad ostsmörgås eller förvänta sig någon - eller något - för att ställa in stämningen mitt i ett middagsfest, men det spektakulära misslyckandet av Gordon Ramsay eller Rebel Wilson i dessa uppgifter bryr ut det faktum att det är på något sätt blir obekvämt att Alexa kan göra alla dessa saker.

"Tack killar, men jag tar det härifrån," säger Alexa vid slutet av annonsen, och det är väldigt mycket poängen. Be människa, med alla sina egna excentriciteter och personliga besatthet, för att hjälpa oss med alla våra slumpmässiga frågor, och någon kommer att förlora sina tankar ganska snabbt. I Alexa och andra smarta assistenter har vi teknik som kan ta allt i strid.