Super Bowl 2019 Ads Hade en överraskande ben att välja med robotar: Här är varför

Det finns två typer av människor: De som tittar på Super Bowl (spelet) och de som tittar på Super Bowl-annonserna. Kommersiell tittning har blivit lika mycket en sport som den aktuella sporten, det gör du, med tittare som hungrigt sörjer ut mönster. Och i år var en av de största trenderna en överraskande mörk satsning på robotteknik och teknik.

Sedan 1970-talet har mästerskapets fläckar blivit alltmer varma råvaror; CBS sålde enligt uppgift 30 sekunder av lufttid för upp till 5,3 miljoner dollar för årets Super Bowl LIII. Förra året slog NBC: s slots upp på 5,2 miljoner dollar, med ett slutligt tittande på 103.400.000. På grund av den potentiella fallfallet strävar annonsörerna ofta efter den kulturella jugularen, med ämnen och toner som oscillerar mellan manipulativt känslomässigt - de älskar verkligen att få oss att gråta, va? - och oavsiktligt humoristiska. Detta arv, i kombination med den spel-det-säkra naturen av reklam, gjorde de överraskande dystopiska undertonerna av många av söndagens annonser något av en överraskning.

I år såg till exempel ett antal "robotfel" -fläckar, främjades av hemförsäkringsbolaget SimpliSafe, TurboTax och Amazon, som alla rörde sig på idéen robotbrist på något sätt. Pringles och Michelob ULTRA kontaktade också ämnet med vad som rimligen kunde beskrivas som en känsla av existentiell fruktan (Pringles spot var bokstavligen titeln Sad Device, och presenterade en Alexa-liknande enhet som beklagar att hon aldrig "kommer att känna glädjen att smaka" Pringles eftersom hon inte har händer).

Varför annonsörer kunde inte sluta dunka på robotar

Det finns en anledning att människor är snabbare att se de dystopiska undertonerna till roboten än de är till andra former av ny teknik. Robotar, per definition, mekanisera och ersätta mänskliga uppgifter. I USA finns det nästan 200 installerade industrirobotar för varje 10 000 tillverkare. Mellan 2015 och 2016 ökade antalet med sju procent, vilket tyder på att användningen av robotar kan fördubblas under det närmaste decenniet. Och när Pew undersökte nyligen, trodde 65 procent av amerikanerna att robotar och datorer sannolikt skulle ersätta mycket av det arbete som för närvarande utförts av människor (15 procent av dem kände säkert att det skulle hända). Majoriteten tror att en värld är översvämd med robotar och A.I. skulle leda till en sämre livskvalitet för människor.

De flesta av de robotiska tematiska annonserna spelade på denna dikotomi: Att företag älskar robotar, men enskilda människor är rädda för dem (Det är lätt att se varför det här är: En tillverkningsansvarig kostar i genomsnitt 36 dollar per timme. En samarbetsmaskin kostar $ 4). På några få ställen är människor mörkt avbildade som älskar att mobba robotar, som trots sin automatiska effektivitet och otroligt låga kostnader till tillverkare, varken kan känna eller smaka. Robotar? Ya bränt!

Dessa tråkiga säckrobotar innehöll en som presenterades i en annons från TurboTax, som introducerade ett robo-barn vars enda verkliga mål i "livet" är att bli en riktig pojke-CPA för TurboTax. Conceit? Denna barnsliga dröm är omöjlig och kommer aldrig att hända, för du måste få känslor för att vara en mänsklig hjälpare. Medan platsen var tänkt att lyfta fram TurboTaxs löfte om att ansluta personer som söker skatter hjälper till verkliga människor, kommer den större bilden - hur kommer det här misslyckade robotbarnet att reagera efter att ha blivit nekad av sin enda anledning att vara - inte förlorad på tittarna.

Vi kommer alla att ha mardrömmar om @turbotax RoboChild myrda oss ikväll, eller hur?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4 februari 2019

Pringles presenterade också en Alexa-utrop, även om de aldrig uttryckligen namnger den virtuella assistentanordningen som kan exakt beräkna antalet potentiella Pringle-smakkombinationer, men beklagar sin oförmåga att känna smaken av tre Pringles i en mun. Pringles fortsatte mjölka gag på måndag, även ändra namn på Twitter till Sad Device, som deltog i en fram och tillbaka med Ram Trucks som fördubblades på Sad Device's inferiority complex.

Det är coolt att du kan bära 35,100 lbs. Allt jag kan bära är krossvikt av min oförmåga att smaka Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4 februari 2019

Slutligen fanns det Michelob ULTRA, som sprang två annonser under Super Bowl (deras andra plats presenterade skådespelerskan Zoe Kravitz gör ASMR) och var ännu ett märke att hoppa på den låt-berömda idiosynkratiska-mänskliga uppförande bandwagon. Deras plats innehöll en robot besting människor på alla typer av sport, från spinning klass till golf. Men det slutar med ett skott av en besegrad robot som fångas i regnet och tittar in i en bar hjälplöst eftersom dess mänskliga kamrater socialiserar och dricker öl. Anguished FOMO, men för mänskligheten.

Vad dessa #SuperBowl annonser har lärt mig är att robotarna kommer att stiga upp och döda oss på grund av Pringles och öl.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4 februari 2019

Men den motbjudna Turbo Tax-roboten sörjer för hämnd, Super Bowl-robotarna erbjuder faktiskt ett uppmuntrande budskap för oss människor. För bättre eller sämre leder människor en stor känsla av vårt eget värde från det arbete vi gör, vilket är det som gör robotar i allmänhet som ett hot. Genom att uppmärksamma färdigheter kan robotar ännu inte adoptera, och glädje som de sannolikt aldrig kommer att ha, minskar annonsörerna bakom dessa platser de oro som dessa robotar väcker i oss. Eftersom tekniken väcker allt större i våra liv blir det allt viktigare för de företag som utvecklar det som mänskligt.