Ashley Madison är tillbaka, utan fuskfokus

Ashley Madison är tillbaka, med en helt ny bild avsedd att rädda webbplatsens rykte. Datatjänsten, som ursprungligen annonserades med tagline "Livet är kort. Har en affair, "har startat en ny reklamrunda med en ny slogan:" Singel, knuten, letar efter att utforska, eller bara nyfiken."

Hackers stal personliga data från Ashley Madison servrar förra året och hotade att släppa informationen om inte webbplatsen togs ner. Företaget misslyckades med att följa, och i augusti 2015 släpptes nästan tio gigabyte identifierande information online.

Nedfallet var katastrofalt. En pastor som var ute i hacken begick självmord följande månad. Två stats senatörer dykt upp på listan, liksom Storbritanniens ledamöter. Det är dock möjligt att dessa personer inte registrerade sig själva, eftersom Ashley Madison inte verifierade e-postadresserna för att säkerställa att användaren ägde adressen.

Hacket avslöjade också att Ashley Madison använde chatbots för att se till att användarna - de flesta av dem gifte sig med män - fast vid tjänsten. Gizmodo undersökte uppgifterna och fann att Ashley Madisons användning av kvinnliga pratande chatbots var ett "sofistikerat, avsiktligt och lukrativt bedrägeri".

Det visade också att, trots att Ashley Madison debiterade användare $ 19 för att ta bort data från sina servrar, raderade den aldrig faktiskt informationen. Public Interest Advocacy Center verkställande direktör John Lawford berättade Toronto Star att denna övning var "helt olämplig" och som "håller din data gisslan".

Nu är Ashley Madison tillbaka, omkullad som en allmän datingsida.

"Vårt mål är att bygga världens mest öppet samtal," berättade James Millership, president för moderbolaget Avid Life Media, New York Times i en intervju publicerad tisdag.

Millership gick med i företaget efter hacket för att återställa varumärket. Företaget säger att det har tagit bort "fembots" som låtsas vara kvinnor från sin webbplats och att mindre än en femtedel av medlemmarna är kvinnor. (Det här är förmodligen identiskt med andra datingsidor.) Det har också gjort dataförlängningsverktyget fritt att använda och, enligt dagens meddelande, bekräftat att det fungerar som avsett.

Som det kan förväntas har webbplatsen också ökat säkerhet. Ashley Madison har infört dygnet runt övervakning av webbplatsinfrastruktur och nya åtgärder för att minska sannolikheten för phishing-attacker, som den som slog iCloud 2014.

Nu, i en värld av Tinders och OKCupids, huruvida Ashley Madison kan trivas utan att den viktigaste differentiatorn av catering till äktenskapsbrottare återstår att se.

Med ytterligare rapportering av Nathaniel Mott