Ashley Madison säger att det är nu för kinks, men det verkar tveksamt

Ashley Madison rebranding sig i hopp om att locka nya användare efter den katastrofala 2015-dataöverträdelsen som climaxed när hackare släppte tusentals användares personuppgifter. När marknaden väl har marknadsförts för att vara filanderare, har sajten bättrat sin säkerhet och gjort en subtil pivot. Vad är den nya Ashley Madison? En resurs för personer som söker sexuella erfarenheter av vanilj. Cheferna bakom tjänsten har lärt sig att tala språket för modern sexuell befrielse - av kink. Men sanningen är att de fortfarande tycks prata om samma sak: fusk.

James Millership, VD för Ashley Madisons moderbolag Ruby, förklarade webbplatsens färsksikt i en intervju med The Irish Times: "I 2016 letar folk efter mycket olika sexuella upplevelser," sa han. "Vi är en icke-dömande plattform som speglar våra kunders smak och användningsområden. vi har sett partners söker andra par, partners söker en enda partner, mjuk kink, alla slags erfarenheter."

Det är ett smart drag att dölja otrohet och kapitalisera på människors sexuella önskningar. Idag är vi mer öppna än någonsin om vad som faktiskt händer i sovrummet - och vad som kan. För många människor, som inkluderar att delta i kinky aktiviteter som BDSM eller gruppsex. Men det är konstigt att Ashley Madison har klumpat otrohet i med den senaste gruppen av sexuella aktiviteter. Att ha affärer innebär att den fuskiga personen går tillbaka till ett åtagande som de gjort med sina betydande andra. Det är inte en sexuell faux pas; det är socialt. Vad har fusk gemensamt med matspel? Inte mycket, det är bara en fantasi för många människor.

Det är inte som om kinky apps inte existerar. Till exempel har Whiplr kallats "BDSM Tinder". Dessutom tenderar folk att lägga sina kinkintressen i sina OkCupid- och Grindr-profiler. Medan det kanske inte finns en exakt kryssrutan som betecknar status som en dominerande läderstopp, kommer användarna ofta att skriva något längs deras rader i avsnittet "Om mig". Med tanke på det är det oklart om Ashley Madisons nyfunna intresse för "olika sexuella upplevelser" skiljer det alls.

Sidans tagline har gått från "Livet är kort. Ha en affär. "Till" Hitta ditt ögonblick ". Det är smart för företaget att fokusera på att fuska med tanke på att denna handling är repulsiv, är det som uppmuntrar hackare och samlat så många rubriker. Men det betyder inte att Ashley Madison är redo att gå helt monogamisk. Annonserna innebär definitivt otrohet. Det faktum att de har en kvinnlig skådespelerska verkar vara avsett att skymma det meddelandet, men det gör det inte. Och huruvida det kommer att locka kvinnor - nätverket är notoriskt manligt - återstår att se.

Det är ganska lätt att se igenom Ashley Madisons försök att lägga ut en ny bild. Kanske de verkligen bryr sig om att hjälpa människor att upptäcka nya sätt att gå av. Men tills de har något att visa för det är det tveksamt att de har förändrats så mycket.