AirPower har inte ens lanserat och det är redan inrättat för förlägenhet

Det är kaketid för den trådlösa laddningsmattan AirPower, med Apples oktoberhändelse i horisonten. Om det inte tappar tisdag, kommer enheten att vara på samma väg som HomePods smarta högtalare: retaserad tidigt, kraftigt försenad och besatt av ljummet försäljning.

Philip Schiller meddelade entusiastiskt att Apple arbetade på laddaren flera produktmeddelanden sedan september 2017. Det var förväntat allvarligt i förra månadens iPhone-händelse, men efter det osynliga visade Apples webbplats att uppdateras så att AirPower endast nämnde under AirPods målsida. Och även då var det en återgivning, inte en faktisk produktskott.

Med det sagt, iPhone XS, XS Max och XR handböcker släpper alla subtila tips om att AirPower fortfarande är på väg. Detta skickar ett subtilt meddelande som Apple planerar att försöka lansera det, precis utan den förväntade fanfaren. I morgon är det sannolikt AirPowers sista chans att möta 2018-frisättningsfristen. Om det inte gör det, kommer Apple att hitta det svårt att bryta sig in på den trådlösa laddningsmarknaden.

AirPower: Trådlösa laddare är överallt

Apple var det senaste stora techföretaget för att släppa en smart högtalare och det är troligt att det också är det sista som släpper en trådlös laddare. Detta kan vara en stor skada för AirPowers försäljning.

Från och med tredje kvartalet har Apple lyckats häva sex procent av USA: s smarta talare marknadsandel, enligt en Consumer Intelligence Research Partners rapport. Amazon och Google kunde först nå kunderna och låsa dem med billigare alternativ som fungerar bra, med eller utan andra Apple-enheter.

Apple måste övervinna samma nackdel i det trådlösa laddningsutrymmet. Google, Samsung, LG och otaliga andra företag har sina egna trådlösa laddare som är allt billigare än den pris som 150PP som AirPower förväntas komma med.

Den enda verkliga försäljningsplatsen för den mytiska AirPower är just nu att den har blivit annonserad som att kunna ladda tre enheter på en gång, något som bara en handfull andra mattor kan göra.

Det är oklart varför någon förutom de mest döda av Apple-fans skulle insistera på en Apple-märkt trådlös laddare. Försäljningen blir ännu hårdare när du inser att du behöver minst två Apple-enheter för att få något verktyg ur det, och iPhone och minst en bärbar. Medan det inte ens har lanserats än, har AirPower redan en uppåtgående strid framför den. Om ett annat produktmeddelande kommer och går utan dess utbyggnad, kommer vi åtminstone nu veta varför.