Flaskvatten Är vårt undermedvetna knep att leva längre, studerar finner

När Jennifer Aniston dricker smartvatten, verkar den flaska konfekt som säljs av Coca-Cola inte vara bara vatten. Det är mer av en eter gjord av de rika och rena hemliga strömmarna. När Aniston kastar tillbaka sitt perfekta honungshår för att ta en sipp, påminner hon dig om att det här är uppmärksam val; hon dricker bokstavligen Smartwater för det är helt enkelt den smarta saken att göra!

Denna aura av välbefinnande och framgång som omger den plastflaskade versionen av någonting som du kan få ut ur en kran gratis infunderas med rykte av flaskvatten i allmänhet, hävdar en studie som nyligen publicerats i Tillämpad miljöutbildning och kommunikation. Roten till vad som driver oss att köpa flaskvatten, förklarar forskarna i University of Waterloo, är inget mindre än vår egen obligatoriska rädsla för dödligheten. Du kanske tror att du betalar två dollar eftersom du är törstig, de skriver, men det som verkligen händer är att du försöker kväva din djupaste undermedvetna rädsla.

"Flaskvattenannonser spelar på våra största rädslor på två viktiga sätt", författare Stephanie Cote, Ph.D., som förklaras i ett uttalande på torsdagen. "Vår dödlighet rädsla gör att vi vill undvika risker och för många människor verkar flaskvatten säkrare på något sätt, renare eller kontrollerad. Det finns också en djupare undermedveten kraft på jobbet här, en som tillgodoser vår önskan om odödlighet."

Innan du ringer bullshit, överväga hur mycket vatten som bottnar årligen: I Kanada, där denna studie ägde rum, såldes 3 miljarder liter vatten på flaska i 2018 - en haul värd 2,6 miljarder dollar. Det är ganska hoppa från de 2,4 miljarder liter som såldes där 2013, vilket är ännu mer anmärkningsvärt med tanke på det senaste flödet av kampanjer mot flaskvatten som utfärdats av den kanadensiska regeringen. I USA är flaskvatten mer populärt än läsk, och år 2016 såldes cirka 48,4 miljarder liter.

Cote och hennes medförfattare S.E. Wolfe, Ph.D., använde "terrorhanteringsteori" för att närma sig frågan om varför vi är så törsta för vatten på flaska trots att vi konsekvent har sagt att det är skit för miljön. Denna sociala psykologi teori innebär att det som fundamentalt påverkar mänskligt beteende är en ständig ansträngning att förtrycka ångest om döden. För att förtrycka denna ångest försöker människor att behålla sin självkänsla, uppnå en ordnad uppfattning om hur världen fungerar och försöka hitta saker som hjälper både att rationalisera och förneka tanken på döden.

När dessa försvarsmekanismer inte fungerar, lever människor till uttryckliga eller implicita påminnelser om att deras tid på jorden bara är en droppe sand i den proverbiella dödsörken - en upplevelse som forskarna refererar till som mortalitet. I studien identifierade de dödlighetsmedlemmarnas påminnelser i kampanjer mot anti- och pro-bottled vatten och ansåg hur "konsumentens ansträngningar att bekämpa dödlighetskänslan kan påverka vattenflödesförbrukningen." Pro-bottled vattenkampanjer fann de, kopplade idéer som självkänsla, hälsa och positiv livsstilskultur i deras ansträngningar att sälja människor vatten på flaska, medan kampanjer mot vattenflaskor fokuserade på produktens negativa miljöpåverkan.

"Våra resultat visar att företagskampanjer vänder sig till människor som mäter sitt personliga värde genom sitt fysiska utseende, träningsnivåer, material och ekonomisk förmögenhet, klass och status", säger Wolfe. "Reklamflaskans vattenreklam är starkt beroende av varumärke, kändis och känslomässiga känslor som utlöser våra gruppidentifieringar och patriotism."

Och dessa tilltalar arbetar, Wolfe och Cote argumenterar för att saker som rikedom, klass och status är alla distraheringar från pseudo-lösningar för döden. Det hjälper dessutom det, eftersom vatten är molekylen i livet, står det till grund när du står vid dödlighetens kant att det kan hjälpa dig att hålla dig borta från döden.

Valet att köpa vatten som ett medel för att förlänga en meningsfull existens beviljas givetvis endast den privilegierade. Många människor runt om i världen har inte tillgång till lättillgängligt rent vatten, och att dricka vatten på flaska är inget annat val än en nödvändighet. Folket i Flint, Michigan, dricker exempelvis inte flaskvatten som ett undermedvetet försök att leva i det, långt och väl. De gör det för att de måste.