Ta bort Facebook: Varför vissa människor aldrig kommer att kunna gå

Här går vi igen: En annan Facebook-kontrovers, än en gång, bryter mot vår känsla av integritet genom att låta andra skörda vår personliga information. Denna flareup är stor för att säkerställa att vissa människor överväger att lämna Facebook helt och hållet, men företaget och de flesta av dess över 2 miljarder användare kommer att förena. Den övervägande majoriteten kommer tillbaka till Facebook, precis som de gjorde förra gången och många gånger före det. Som i alla missbrukande relationer, har användarna ett psykologiskt beroende som håller dem kopplade trots att de vet att det på något sätt inte är bra för dem.

Decennier av forskning har visat att vårt förhållande till alla medier, oavsett om det är filmer, tv eller radio, är symbiotisk: Människor gillar dem på grund av de gratifikationer de får från att konsumera dem - fördelar som escapism, avkoppling och kompisskap. Ju fler människor använder dem, ju mer gratifikationer de söker och erhåller.

Se också: Här är hur mycket pengar det tar att få folk att slutligen sluta Facebook

Med online-media ger konsumentens data data till medieföretag, så att de kan tjäna på exakt vad som gratulerar henne mest, eftersom de minskar hennes beteendemönster för att skräddarsy sina online-upplevelser och tilltala sina individuella psykologiska behov.

Förutom att tillhandahålla innehåll för vår konsumtion, ger Facebook, Twitter, Google - ja alla interaktiva medier - nya möjligheter till interaktion på plattformen som kan tillfredsställa några av våra medfödda mänskliga begär.

Interaktiva verktyg i Facebook ger enkla sätt att engagera din nyfikenhet, sända dina tankar, främja din bild, upprätthålla relationer och uppfylla längtan efter extern validering. Sociala medier utnyttjar vanliga psykologiska drag och tendenser för att hålla dig att klicka - och avslöja mer av dig själv. Det är därför som det är så svårt, som en social nätverksanvändare att dra pluggen en gång för alla.

Buoying dina "vän" -fartyg

Ju mer du klickar desto starkare är din online-relation. Att slå på "Gilla" -knappen, kommentera vännernas bilder, skicka födelsedags önskemål och märka andra är bara några av de sätt på vilka Facebook gör att du kan delta i "social grooming". Alla dessa små, flyktiga kontakter hjälper användarna att upprätthålla relationer med stort antal personer med relativ lättnad.

Moulding den bild du vill projekta

Ju mer du avslöjar desto större är dina chanser att lyckas självpresentation. Studier har visat att strategisk självpresentation är ett viktigt inslag i Facebook-användningen. Användare formar sin onlineidentitet genom att avslöja vilken konsert de gick till och med vilka, vilket får dem att stödja, vilka möter de möter, och så vidare. På så sätt kan du kurera ditt online-själv och hantera andras intryck av dig, något som skulle vara omöjligt att göra i verkligheten med sådan regelbundenhet och precision. På nätet får du hela tiden den perfekta versionen av dig själv.

Snooping genom ett öppet fönster

Ju mer du klickar desto mer kan du hålla koll på andra. Denna typ av social sökning och övervakning är bland de viktigaste gratifikationerna som erhållits från Facebook. De flesta människor tycker om att titta på andra på sociala medier, ofta surreptitiously. Det psykologiska behovet att övervaka din miljö är djupt rotad och driver dig för att hålla dig uppdaterad om dagen - och bli offer för FOMO, rädslan för att missa. Även privatlivsinriktade seniorer, lurar för att avslöja för mycket om sig själva, är kända att använda Facebook för att snarka på andra.

Förbättra dina sociala resurser

Ju mer du avslöjar desto större är ditt sociala nettovärde. Att vara mer kommande kan få dig ett jobb via LinkedIn. Det kan också hjälpa en gammal klasskamrat att hitta dig och återansluta. Studier har visat att aktiv användning av Facebook kan förbättra din sociala kapital, oavsett om du är en högskola eller en senior medborgare som vill knyta med familjemedlemmar eller återuppta band med långa förlorade vänner. Att vara aktiv på sociala medier är förknippad med ökningar i självkänsla och subjektivt välbefinnande.

Förstora din stam

Ju mer du klickar desto större och bättre bandvagnen. När du klickar på att dela en nyhetsartikel om sociala medier eller uttryckligt godkännande av en produkt eller tjänst bidrar du till att skapa en bandwagon av support. Metrics som levererar starkt bandwagon-stöd, precis som fem stjärnor för en produkt på Amazon, är ganska övertygande, delvis för att de representerar enighet bland många åsikter. På så sätt får du vara en del av onlinemiljöer som bildar idéer, händelser, rörelser, berättelser och produkter - vilket i slutändan kan förbättra din känsla av tillhörighet.

Uttrycka dig själv och bli validerad

Ju mer du avslöjar, desto större är din byrå. Oavsett om det är en tweet, en statusuppdatering eller ett detaljerat blogginlägg, får du uttrycka dig själv och hjälpa till att forma diskursen på sociala medier. Detta självuttryck i sig kan vara ganska bemyndigande. Och mätvärden som indikerar bandvagnsstöd för dina inlägg - alla "likes" och smiley faces - kan djupt förbättra din känsla av självförmåga genom att tilltala ditt ingreppade psykologiska behov av extern validering.

På alla dessa sätt ger sociala medier funktioner oss för många viktiga gratifikationer för att enkelt gå undan. Om du tror att de flesta användare kommer att ge allt detta i en chans att olagligt erhållna data från deras Facebook-profiler och aktiviteter kan användas för att påverka deras röster, tänk igen.

Algoritmer som aldrig låter dig gå

Medan de flesta människor kan vara kväva om algoritmer som minskar sin personliga information, är det en implicit förståelse att dela personuppgifter är ett nödvändigt ont som hjälper till att förbättra deras erfarenhet. Algoritmerna som samlar in din information är också de algoritmer som leder dig till att vara sociala, baserat på dina intressen, beteenden och nätverk av vänner. Utan Facebook egger du på, skulle du förmodligen inte vara så socialt. Facebook är ett viktigt socialt smörjmedel i vår tid, och rekommenderar ofta vänner att lägga till i din cirkel och meddela dig när en vän har sagt eller gjort något som är av intresse.

Tänk på hur många anmälningar Facebook skickar om händelserna ensamma. När du presenteras med en nudge om en händelse, kan du åtminstone överväga att gå, förmodligen även besöka evenemangssidan, kanske indikerar att du är "intresserad" och till och med bestämmer dig för att delta i evenemanget. Inget av dessa beslut skulle vara möjligt utan att först få tag på nudgen.

Se även: Vad du kommer att sakna när du tar bort Facebook - och vad du kommer att få tillbaka

Vad händer om Facebook aldrig knuffade dig? Vad händer om algoritmer aldrig gav dig rekommendationer eller förslag? Skulle du fortfarande utföra dessa åtgärder? Enligt nudge-teorin skulle du vara mindre benägna att vidta åtgärder om du inte uppmanas att göra det. Om Facebook aldrig nudged dig att delta i evenemang, lägga till vänner, se andras inlägg eller önska vänner Grattis på födelsedagen, det är osannolikt att du skulle göra det och därigenom minska ditt sociala liv och sociala cirklar.

Facebook vet det här väldigt bra. Försök bara att radera ditt Facebook-konto, och du kommer att göra för att inse vad ett massivt förråd är av ditt privata och offentliga minne. När en av oss försökte inaktivera hennes konto fick hon veta hur stor förlusten skulle vara - profilen inaktiverad, alla minnena avdunstar, förlorar kontakten med över 500 vänner. Överst på sidan var profilbilder av fem vänner, inklusive ledande författare till den här artikeln, med raden "S. Shyam kommer sakna dig."

Det här är som att fråga om du vill avsiktligt och permanent skära av band med alla dina vänner. Nu vem skulle vilja göra det?

Denna artikel publicerades ursprungligen på The Conversation av S. Shyam Sundar, Bingjie Liu, Carlina Dirusso och Michael Krieger. Läs den ursprungliga artikeln här.