Varför har snabbmatens monogami blivit sin egen eländiga valuta?

Super Size Me var inte en dokumentär på sätt som en Errol Morris eller Maysles bröderfilm är. Det vill säga, den bygger mindre på fakta än showmanship och är riddled med självbetjäning buffoonery och felaktigheter. Det var fortfarande banbrytande och inte bara för att Morgan Spurlocks blodverk gick från hälsosam 30-något till grekisk yoghurt, bara genom att äta McDonald's i en månad. Nej, vissa människor missade helt och hållet lektionen i binge och har fortsatt att perfekta en oroväckande sorts ny ekonomi: varumärkeslojalitet som utökat jobbprov eller helt enkelt uppmärksamma.

Ät en stor Mac varje dag i några månader och du kan vara den nya Ronald. (Eller anti-Ronald, i Spurlock s fall.) Och förnamn basen här är ingen fluke. Om du säger "Jared" vet nästan alla vem du pratar om - och det är inte Leto. Fogle har självklart kommit på brand nyligen på några mycket fördömande sätt. (Egentligen mest damning: för barnpornografi.) Men tidigare hade den här mannen jobbigt att göra miljoner dollar och allt eftersom han bestämde sig för att äta på tunnelbanan under en riktigt lång tid. Sluta och tänka på det. Vad fan?

Nu dyker de här berömmarna upp varje dag. Min personliga favorit kan vara den man som försökte få det mesta av en oliverträdgård "Aldrig slutande pastapass" och åt det 95 gånger på sex veckor. När osten slipas på sin pasta, måste han samla all sin kolhydratrika styrka för att hälsa på det med en super-icky, "Hej, vän." Han pumpas och märkligt drivs.

Det är vad som händer nu: Ät en skiva mat på en gemensam och åtminstone kan de lokala nyheterna täcka din självtillförda monocropping. För några veckor sedan fanns konkurrerande rubriker på två olika killar som åt Chipotle för streck. (En gjorde det i 100 dagar och den andra för 153. Grattis?) Om du bara Google "man äter Taco Bell" visas popup som den här killen som åt hela dollarmenyn i ett sittande eller detta fella som åt ingenting annat än T Klocka i en vecka. I sökfältet går "man äter Twinkies" och här går vi:

Varför lovar vi dessa människor? Bättre än: Varför är vi ens uppmärksamma?

Brand lojalitet som ett medel för uppmärksamhet eller till och med en konsert är inget nytt. Om du jobbar hos J. Crew, vill de säkert du ha använt sina kläder tidigare. Men de kanske också tror att du är en psyko om du uteslutande bära kläderna. Men inte tunnelbana. Jareds historia var ett sätt för dem att få meddelandet där ute som A) Subway är hälsosam och B) Subway är för everyman. Han skördade belöningarna - som kan gripas förr än senare. Men han kommer inte att vara den sista extremt lojalitetsmassan, även om hans historia har tagit en dyster tur.

Varumärken älskar engagemang och det amerikanska folket älskar varumärken. Det finns något attraktivt om en historia som går: Area man äter enbart lunchables i två månader! Dess allt vi vill ha: Det är roligt, det är brutto, det harkens till barndomsminnen. När vi var barn var det helt normalt att bara vilja äta Burger King. Nu om en vuxen man gör det: helig skit. Vilken aberration. Låt oss få en kamera på den här mannen, stat. Och kanske ge honom miljoner dollar för att starta.