Varumärken som använder Pokemon Gå till säljavfall till millennials

Igår fick jag reklamemail från två av de skamligt många restaurang- och matleveranserna som jag fördömer. Kombinerade salladkedjan sött grön uppmanade mig att "smaka på dem alla", medan sömlösa gick tungt på ordspelet, vilket tyder på att jag "hämtar en sällsynt fångst" i ämnesraden och sedan använder sig av en välkänd typsnitt för att "få Poke to Go, "som markerar den plötsliga tillgängligheten av en fisk som jag aldrig tidigare sett på en takeout-meny.

Och som det visar sig var deras respektive e-postlag faktiskt sent till internet-konsumentförlovningspartiet, som för den senaste veckan har sett kunniga företag samtycker till de sociala fenomenen som är Pokémon Go för sina egna vaga marknadsföringsändamål.

Idag, Hyp3r, som är en "Förlovningsplattform för spelplatser", inte namnet på en tonårig molly-dealing DJ, hyped upp hur effektivt Marriott hotellkedjan glommed på Poke-sensationen.

Medan andra hotellkedjor och företag kämpade med hur man bäst dra fördel av de fullblåsta fenomenen, hoppade Marriott i foten först och använde sitt gigantiska gästövervakningskontrollrum för att engagera sig i realtid inom sina väggar. Marriott, Hyp3r gushed, skickade inte bara några kloka tweets med en Pikachu i sin lobby; istället interagerade sina sociala medier chefer 1: 1 med de människor som stannade på sin grund, swooping in för att ge dem "varma och fuzzy känslor" som är den digitala motsvarigheten till choklad på kudden.

Och av golly fungerar det ganska bra, agenturen / plattformen / bloggrapporterna.

"Ibland är allt du behöver göra, luta dig tillbaka, koppla av och låt dina gäster bli dina fotografer / marknadsförare / evangelister, skapa autentiskt innehåll som du kan presentera i dina officiella sociala kanaler", föreslår det att du ger bort det ultimata slutspelet för dessa typer av kampanjer (och illustrerar den med detta användargenererade Instagram-skott av en Psyduck vid poolen).

Det har inte blivit någon brist på andra märken som hoppat för att göra vad teoretiskt hö kommer ifrån, inklusive deras tillverkade företags röster i en bubblande onlinesamtal. Digiday tillfogade ett annat ljudslag till ekokammaren genom att rangordna några av de bästa och värsta av dem också; platsen snarkade om Jolly Ranchers totala Twitter-misslyckande och Pop Chips 'oförmåga att göra en solid noggrann koppling mellan snacks och Pokémon, men lovordade Chipotles förmåga att använda spelet för att ändra konversationen från det vanliga fokuset på dess giftiga burritos.

Denna satsning på försök att samordna en legitim kulturell känsla är naturligtvis inget nytt. Det är det renaste uttrycket av Citizens United-edicten att företag är människor som tränas via internet och tron ​​att nyckelord och säkra skämt kan skapa facsimiler av "äktheten" som tusenårsåldern längtar efter. Självklart finns det massor av hur man handlar om att slå in på stackars Pokémon-fans för mindre intuitiva varumärken, men det är det yttre intrycket som räknas.

Det finns inget popkulturfenomen eller lätt igenkännligt meme som går oexploderad nu, eftersom publicering är så ögonblicklig och vinster är så lätt att förfalska. det kräver helt enkelt att ge ungdomar bättre betalt och mindre kreativt frustrerade än att de skriver något mindre cyniskt om den där ifrågavarande manan.

Jag är inte helt säker när annonsörer och varumärken började tro att den här typen av quasi-relevanta ögonbryn-välvda marknadsföring är vad som är förknippad med människor, eller ännu viktigare gjorde dem mer benägna att stanna på Marriott eller äta på Papa John's. Det är otvivelaktigt alltför nostalgisk till tall för dagarna av avkopplade jinglar (även om jag har), men åtminstone verkade de inte så påträngande eller conniving; innan det fanns en tyst förståelse för att reklam tydligt skulle märka sig själv och försöka vinna dina dollar på grundval av sin produkt, eller åtminstone de skarpa produktionsvärdena för sin annonskampanj.

Som samalternativ för Pokémon Go föreslår, det är inte längre fallet och företagets ideal skulle vara för oss att helt enkelt acceptera sin påträngande injektion i samtal både offentligt och privat. Marriott spenderade mycket av sin tid på att kommentera individs Instagram-konton, som uppenbarligen är privata utrymmen, även om det inte är fallet.

Det skulle vara naivt att klaga så mycket om en företagsprodukt - viktigare, Pokémon Go skickade Nintendos lager genom taket - förstöras av andra företags ambitioner. Men intrånget av helt cyniska branding-insatser masserar konversationen och tampar ner någon förmåga att vara entusiastisk över vad som har varit ett gudspel för många; när det blir en plattform för att sälja Lyft rider och bil-inställningar, förlorar hela grejen sin magi snabbt.

Det som kanske är mest frustrerande är hur snabbt vi trivs offentligt och samtycker till orelaterade affärsändamål.Jag har varit i Pokémon-butiken i Japan och var glad att släppa lite mynt där, men det var oönskat och frivilligt. Låt mig i alla fall springa som ett glatt, dopigt barn i några veckor innan jag använder det för att subtilt påverka vilken typ av pizza jag äter.