Varför en förutspådd $ 140 miljoner öppningshelg är dålig för "Batman v Superman"

Warner Bros. är beroende av Batman v Superman: Justice of Justice, kanske för mycket. Studion hoppas att filmen med två av popkulturens största superhjältar går head-to-head lanserar en pågående franchise till rival Disney / Marvel och ganska mycket världen. Tidiga projektioner av Rättvisans gryning S öppningshelg brutto är på 140 miljoner dollar i Nordamerika (via Hollywood Reporter) som skulle vara fantastisk för någon film. Men Batman v Superman Det är ingen film.

Batman v Superman, som släpptes den 25 mars, har många sysslor: Det måste återinför Batman. Det måste fixa Superman. Det måste dra av Wonder Woman, en ikon som gör hennes skärmdump. Det måste vara meningsfullt. Det måste förklara, denna sak. Mest av allt måste den lansera Justice League-filmerna, där dussintals andra superhjältar finns. Det är en galen mängd begrepp för en enda film att presentera.

Hollywood Reporter rapporterar en förutspådd 140 miljoner dollar för Batman v Superman, men deras insiderkällor är mer konservativa på 110 miljoner dollar. Endera siffran är stark inhemsk grosses, och om Batman v Superman hanterar $ 140 miljoner det skulle vara inom de 20 största öppningshelgerna av hela tiden. Men kostar Warner Bros. 250 miljoner dollar, Rättvisans gryning skulle faktiskt vara en flopp, precis över att tjäna hälften av sin prislapp.

Arbetar till nytta är filmens ovanliga världsomspännande öppning som inkluderar Kina, den största utomeuropeiska marknaden, som bara kunde öka till de förväntade nordamerikanska intäkterna. Till skillnad från Stjärnornas krig vilket Kina var kulturellt obekant med, Batman och Superman har toppat landets lådkontor innan, och DC superhjältar är bättre kända där än Luke Skywalker och Darth Vader.

Även för amerikanska publikgrupper, Rättvisans gryning är klassad PG-13, vilket betyder att barn och tonåringar kan få biljetter till skillnad från Fox's R-rated Dead, vars framgång jag personligen hoppas är mer av en anomali än den nya industristandarden.

Men filmens dyster och gritty ton har avstått mycket, men hyperviolent Dead var det var roligt och lätt. Dess starka inhemska prestanda indikerar att filmgäster har förändrat sin smak sedan Marvel började dominera med lördags morgonstilta tältpulver, medan Batman v Superman verkar avsikten att bo i en tid av mörka superhjältar som har blivit passé.

Även om Rättvisans gryning uppfyller förväntningarna och gör 140 miljoner dollar i Nordamerika och gör det igen utomlands (vilket är troligt) kommer filmen ha en vinstmarginal på 40 miljoner dollar. Vinsten är vinst och det skulle göra Rättvisans gryning framgångsrik, men oavsett hur många superhjältar de gör i den här saken kan det inte vara super nog att spara det.

Batman v Superman: Justice of Justice släpper den 25 mars.