Hip Hop Video Analysis avslöjar hur stor Tobacco mål minoriteter och tonåringar

Rappers har blivit upplyst i musikvideor i årtionden, men nyligen har tobaks- och e-cigarettföretag fått in pengar på det. Under de senaste fyra åren har tobaks- och vapentillverkare skjutit sina produkter i allt fler musikvideor, rapporterar forskare i en utredning som publiceras måndagen i JAMA Internmedicin. Ökningen är särskilt uttalad i hiphop och rap-videor, som författarna säger är kopplad till Big Tobaccos historiska inriktning mot minoritetsgrupper.

I tidningen beskriver Kristin Knutzen, M.P.H. och hennes team kallar uttryckligen branschen ut på denna praxis.

Mellan 2013 och 2017 observerade Knutzen, en forskningsprojektkoordinator vid Dartmouth Institute for Health Policy och Clinical Practice, att frekvensen av brandedbrännbara produkter - cigaretter, cigarrer, fogar och så vidare - förekommer i rap-musikvideor på Billboard magazine veckovis Hot R & B / Hip Hop Songs-listan hoppade från noll till 9,9 procent. Samtidigt ökade frekvensen av branded elektroniska produkter från 25 till 87,5 procent. Sammantaget analyserade de 769 musikvideor.

"Vi valde att titta på hiphop med tanke på den stora andelen minoritetsfläktar jämfört med andra genrer och den historiska inriktningen av minoritetsgrupper av stora tobaksföretag", berättar Knutzen Omvänd. "Vi är oroade över att den oreglerade karaktären av varumärkesplacering i hiphop-musikvideor ger tobak och marihuana företag ett modernt sätt att rikta sig mot dessa minoritetsgrupper."

Historiskt sett har folkhälsoforskare funnit övertygande bevis på att tobaksföretag riktar sig till minoritetsområden med annonskampanjer. 1969 förbjöd federal lag tobaksföretag från reklam på TV och radio och samtidigt forskare vid Harvards T.H. Chan School of Public Health observerade en ökning av mängden tobaksrelaterad skyltning som finns i närbutiker i bostadsområden med höga minoritetspopulationer. Musikvideor, Knutzen och hennes lag argumenterar i det nya pappret, har givit tobaksföretag ett sätt tillbaka in i en form av media som är särskilt relevant för minoritets tonåringar och tonåringar i allmänhet.

I tidningen pekar författarna på en av 2016: s bästa låtar: DJ Khaled's "I'm The One" med Justin Bieber, Quavo, Chance Rapperen och Lil Wayne. Den videoen, som har över en miljard visningar på YouTube, har uppenbar produktplacering av Beats-hörlurar och Supreme-produkter. Men det finns också en tydlig bild av en Wonder Woman lookalike som tar ett drag från en Kandypen vape klockan 1:22.

I dokumentet framhålls att Google - YouTubes moderbolag - har strikta restriktioner för tobaksreklam, men på grund av skydd mot First Amendment kan de inte alltid begränsa själva videon själva (om de inte stiger till pornografinivå eller upphovsrättsintrång). Vidare förvirrande försök att begränsa tobaksvarans utseende är det inte klart om produktens utseende betalades av vape tillverkaren eller var helt enkelt kreativ licens från DJ Khaled.

Kreativt uttryck skyddas av First Amendments rätt till yttrandefrihet, så det finns inget lagligt fel med att vapa i en musikvideo eftersom en rappare vill. Men om det är en betald godkännande, skulle dessa videor vara tvungna att utföra kirurgens generals vanliga varningsmeddelanden om riskerna med tobak.

Det sägs att det finns exempel på e-cigarettmärken som snoddar Googles förbud genom att betala YouTube-skapare för produktrecensioner. Med tanke på ökningen av ungdomsvapning de senaste åren har denna trend lett till att FDA slår ner på hur e-cigaretter annonseras. Som ett led i detta arbete bygger FDA ett fall att e-cigaretter avsiktligt marknadsförs till minderåriga. Knutzen säger att hennes papper kan ge credence till denna idé.

"Användningen av tobak och marihuana i musikvideor av populära hiphop-artister kan nå miljontals ungdomar genom musikvideor som ses miljarder gånger på webbplatser som YouTube", säger hon. "Vi hoppas att de mönster vi har identifierat förändrar hur FDA reglerar reklam för e-cigaretter och andra nyligen omfattas tobaksvaror."