Golden Globes Flu Shot Stunt "Inte hur vi vaccinerar människor", säger expert

Golden Globes chugged bort enligt schema när plötsligt, värdar Andy Samberg och den historia-making Sandra Oh meddelade en present till publiken. De som väntade pizza, som förra året, var troligen besvikna. Men i år gick en lycklig få deltagare bort med något mycket mer värdefullt: ett influensavirus.

Med LMFAOs allestädesmässiga hit "Shots" som sitt ljudspår, började en översvämning av vita klädda individer, inklusive komediförfattaren Bowen Yang, administrera influensaskott till publiken.

Så långt som man använder flashiga offentliga händelser för att visa upp vikten av vacciner, säger Daniel Salmon, Ph.D., från Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, Vaccinsäkerhetsinstitutet Omvänd att PR-folket bakom detta drag hade sina hjärtan på rätt ställe. Tillsammans med Hollywoods tidigare borstar med vaccinfelinformation, var folkhälsobrevet säkert berättigat denna gång. Dock anser lax att det fanns en sak eller två som de kunde ha gjort bättre ur folkhälsan.

"Som forskare kan man försöka göra någon form av studie för att mäta det genom data, så det är bara allt du ska få är gissning, säger han Omvänd. "Jag hade blandade reaktioner."

Influensa skott (skott, skott, skott, skott, skott) alla? #GoldenGlobes pic.twitter.com/GY1U2lP1gJ

- Tillgång (@accessonline) 7 januari 2019

De bra delarna

I går kväll såg 18,6 miljoner tittare en handfull kändisar och fick influensavacciner på live-tv. Kraften hos det kan inte diskonteras, särskilt med tanke på påverkan kändisar har (för bättre eller sämre) på hur allmänheten uppfattar vetenskapen. Ta till exempel Kyrie Irvings plana jordspekulation, som blomstrade i gymnasiet, eller Steph Currys månlandslandskonserterteori - vilken Curry lyckligtvis snabbt drog sig tillbaka efter att NASA offentligt blev involverad.

"En del av mig säger," Jo kanske det här hjälper den sociala normen, där människor ser vaccination som något som har gjorts rutinmässigt "och" Hej titta, människor vaccinerar och kändisar vaccinerar ", säger Salmon. "Du vet, vilka kändisar påverkar säkert sociala normer i landet. Så kanske har det potentiella positiva effekter för att visa att det finns sociala normer kring influensavaccinet."

Att bara visa dessa högprofilerade individer får influensavacciner kan gå långt för att hjälpa till att göra vaccination ännu mer kulturellt accepterad än den redan är, även om de förskräckta reaktionerna hos vissa kändisar som Keith Urban kan undergräva den effekten lite. Historiskt lägger till lax, kulturskift har varit känt för framgångsrika folkhälsokampanjer. Rökning är till exempel på rekordlåg bland tonåringar efter år av PSA (även om vaping fyller det tomrummet snabbt).

De dåliga delarna

Kampanjen kunde ändå ha varit bättre. Lax är särskilt imponerad vid det ögonblick då värdarna ringde in sina volontärer, redo att göra sin överraskning entré. "Dessa killar i vita rockar kommer ut och börjar gå och skjuta upp människor. Det är inte så vi vaccinerar människor. Även i en massvaccinationskampanj är det mer organiserat, säger Lax.

Han var också inte en fan av det ögonblick som Samberg lade till: "Om du är en anti-vaxxer, sätt bara en servett på - kanske över huvudet, och vi kommer att hoppa över dig." Även om underhållande pratade den kallelsen en tweet storm från bonafide anti-vaxxer publiken (många av dem tog detta råd bokstavligen). Dessa jabs, säger han, är inte till hjälp för att uppmuntra människor att utbilda sig om vacciner.

"Jag tror att det leder till denna dikotomi av provaccin mot anti-vaccin. Jag tycker att det verkligen är en falsk dikotomi. Mycket få människor är verkligen anti-vaccin. Kanske är en procent eller två procent av människor ideologiskt emot vacciner men det finns många som tvekar, säger han.

@goldenglobes @ AndySamberg @IamSandraOh Kan inte tänka på en bättre användning av de 10 sekunderna än att främja influensavacciner! Tack! 💜 # VaccinesWork #VaccinesSaveLives @famfightflu @NFIDvaccines

- Patsy Stinchfield (@InfectiousPS) 7 januari 2019

Det finns pågående undersökningar om vilka typer av insatser som kan hjälpa till att övertyga människor som står på staketet om vaccins säkerhet och effekt, vilket strider mot tidigare studier som visar att det inte finns något universellt accepterat sätt att påverka människors beslut. Verktyg som informationswebbplatser medierade av experter har tidigare visat någon potential, men enskilda anekdoter om vaccins livräddningspotential var känt ineffektiva. Som en ny attackattack utvecklar lax en app som för närvarande är i klinisk prövning. Han hoppas att det kommer att ge människor en plattform för att ställa frågor om vacciner och få personliga svar via video.

Hittills har Golden Globes tillvägagångssätt för vaccinreklam fått blandade resultat, allt från en "WTF" från Rullande sten att lovorda från Royal Society of Tropical Medicine. Till dess att det finns mer information om vad som faktiskt får människor att vidta åtgärder för att få vaccinerade sig, säger lax, det är värt att undersöka alla alternativ. Fältet måste utvecklas och anpassas för att bekämpa felinformation som det uppstår - även om det innebär att omfatta ett LMFAO-ljudspår.