Amerika's Craziest McDonald's Doubles Down

Världens största underhållning McDonald's har varit konge för franchisen eftersom den öppnade sina överdimensionerade dörrar 1976. Den stekformade byggnaden är en del snabbmatssamling, en del av vägarna och ett underhållningscenter, vilket gör det i stort sett den perfekta destillationen av alla saker Orlando, vilket är - inte alls tillfälligt - där det sitter. Nu blir det en större, tre våningar bror som Oerther Foods Inc. bryter mot en ny $ 71.2 miljoner anläggning.

The Entertainment McDonald's är både ett speciellt fall och en bellwether för kedjan. Eftersom Orlando är så full av turister är det meningsfullt att skapa en McDonalds som är väsentligt annorlunda än de flesta andra franchisor för att hjälpa förare att motivera att dra över. Denna logik är lätt att förstå i Sunshine State, men det kan allt mer gälla för andra platser där verksamheten torkar upp. Om McDonalds inte kommer att väsentligt förändra maten som den erbjuder, kan det vara enklare för franchisetagare att fundamentalt ändra erfarenheten, det vill säga: "Ge folk en anledning att gå in."

För närvarande är McDonalds inte så annorlunda i presentationen än Taco Bell eller Burger King eller de flesta andra snabbmatskedjor. Det är bestämt och avsiktligt lågt hyra - i motsats till att säga T.G.I. Fredagens, som investerar mer i inredning och atmosfär. Men företag som erbjuder mer bekväma miljöer, Applebees skulle vara ett annat exempel, är i allmänhet barcentriska och mindre än idealiska för barn. Marknadsutrymmet här är uppenbart: Ge människor en plats att sitta ner medan sina barn går runt.

Det blir intressant att se om den nya största underhållningen McDonalds lockar en stor publik, för om vi gör det, kommer vi troligtvis att se liknande anläggningar som skar upp utanför Orlando.