Hur Hamburgerhjälparens "Watch the Fireplace" Mixtape bevisar att vi svälter för innehåll

Hur kan en del sponsrad innehåll vara så smältbar?

Detta är den brinnande frågan som ställs av lika hot Titta på spis mixtape som Hamburger Helper släppte förra veckan. Jag är säker på att jag inte behöver bore dig med detaljerna i dess genesis, eftersom du förmodligen fått kärnan av allt från ett Facebook-trendingämne. Den mest nödvändiga bakgrundsinformationen är detta: Liana Miller, kommunikationsdirektör på General Mills, sträckte sig till Taylor Madrigal (bland annat DJ Tiiiiiiiiiip) och bad honom att samarbeta på musik för Hamburger Helper. General Mills önskade lokala Minnesota rap scen smak, och de fick det i spader. Resten, som de säger, är en mycket ny webbläsarhistorik.

Teamet på General Mills skapade något löjligt, referens och delbart. Vi frågar hur, men "hur" är ganska uppenbart. Det är receptionen som är överraskande. Reaktionen på Twitter var majoritetspositiv, med "omg jag skriker !!" och "VEM DID DETTA" retweets går ut som ett vilt. Hamburger Helper lyckades sälja ut och få Internet street cred, allt på en gång.

Så gör en viral mixtape lätt? Framgången av det långformade sponsrade innehållet som är Titta på spis kan känna sig som en indikator på hur lätt det är att imitera en stil. Du kan spela det för en vän och lura dem att tro att det är Young Thug, men skämtet skulle vara på dig. I själva verket, Titta på spis är en prestation för de berörda artisterna, och det är förmodligen mer imponerande än att göra bra musik som inte bär bördan av ett varumärke.

För att skapa sponsrat innehåll som faktiskt tar slut måste man förstå att det är både en konst och en vetenskap. Denny's Diner försöker skjuta upp roliga tweets varje dag, tweets avsedda gör att du glömmer att du är tillsammans med ett större företag. Där Denny saknar märket genom att hantera det Internet-efemiska affärsområdet som är Twitter, lyckades Hamburger Helper genom att skapa något corny och tillräckligt med kvalitet för att påverka.

Titta på spis är ett konstverk och ett framgångsrikt experiment. Lyssnaren kan njuta av silliness av allt på en konstig Al-intilliggande nivå, men utan gitarren musikaliska stylingar av dålig parodi. Det är inte ett parodiband, det är en hyllning till kvalitetsmusik. Det är en ode till kamratskap, att rapa och till memes, och det kommer från en pasta-mix-in med en leende handske maskot. Det spelar ingen roll om du tyckte om bandet helhjärtat eller ironiskt. så länge du delade det, är det fortfarande en framgång. Det kunde inte vara mer 2016-kanske det är därför vi åt det.