Undercover Lyft with DJ Khaled
Som det etablerade nummer 2 inom riksdelindustrin verkar Lyft springa med idén att konkurrera med monolitisk Uber, måste det vara aggressivt konstigt att klara sig för konsumenterna. Dess första TV-reklamfilmer drivs som pekar hemma.
I en enda minuts kommersiell spionerar vi en bisarr trafikstockning i Los Angeles som inkluderar alla störningar av körning: En kille som kör bilen med en stövel på den; fulla människor; skeezy män gör ögonen på dig från en annan bil under en trafikstockning; släpvagnar; parkeringsbiljetter.
Då finns det en sorglig clown, ett kluster av Shriners, en zebra och en giraff, en bokstavlig stapel av bilar. Den kommersiella gör verkliga dina surrealistiska drömmar om körning - och alla problem som följer med det.
Ämnet i stycket är en ung kvinna som döper sin egen bil och klättrar över höjden av andra bilar, drar ut sin telefon och öppnar Lyft-appen för att kalla en tur. Snart visas en glänsande ny Chevy - GM är en stor investerare i Lyft - med en kvinnlig förare (det finns inte tillräckligt med dem, och både Uber och Lyft vill ändra det) som tar upp vårt ämne med namnfrågan- stil hälsning de flesta förare anställer ("Lauren?" "Hej.").
Med Lauren ridning hagelgevär, de nya vännerna De leder mot en klar ramp och bort från galenskapen, men först efter att ha skratts åt en sorglig clown som hon två gånger åt sig. Lyfts mål är tydligt kommunicerat med sin nya slogan: "Ridning är den nya körningen."
"En av de största utmaningarna för oss är att få folk att tänka på att köra annorlunda", säger Dave Schiff, chefskapande chef på Made Movement, det Boulder-baserade annonsbyrån som arbetade med videon. "Körning representerar inte den frihet som den en gång gjorde."
Även om det kan vara konstigt att ett digitalt först företag som Lyft skulle använda den relativt gamla reklammodellen för tv-reklam, visar en studie att riddagskunder ofta är unga (25-34) och manliga. Denna kommersiella kan gå långt för att locka en äldre TV-tittande publik och skina ljus på kvinnliga förare och passagerare.
"Den kommersiella kommer verkligen att vara nationell", berättar Tim Rathschmidt of Lyft Omvänd, så leta efter det snart.
Lyft debuterade också detta konstverk för en ny reklamkampanj som Rathschmidt säger kommer att ses på 19 marknader och på 11 flygplatser:
Domare säger Lyfts $ 12.25 miljoner bosättning skulle "Shortchange" Drivers
En San Francisco-domare har bestämt sig för att Lyft inte går lätt i sitt pågående rättsfall mot en grupp förare, som väckte klagomål mot resebyrån och hävdar att de borde ha klassificerats som anställda, inte oberoende entreprenörer. Drivrutiner för både Lyft och Uber är tekniskt kategoriserade ...
Indonesien Jordbävning: Tsunami-varning lyfts, men tjänstemän rädsla olyckshändelser
En kraftig jordbävning drabbade Indonesien på söndag, vilket påverkar turistområdena med hög trafik och orsakar en tsunami-varning. Medan tjänstemän sedan har lyftt tsunaminvakten har omfattningen av den första jordbävningen redan orsakat allvarliga efterskakor och minst tre olyckor.
De 10 största berättelserna från IAC, rymdens största konferens av året
Den 69: e internationella astronautskongressen ägde rum den 1 oktober i Bremen, Tyskland.