Hur Snapchat kommer att lyckas 2016

Snapchat spelade en hel del med sin plattform i 2015. Den öppnade en original innehållsavdelning och slängde sedan den senare på året. Det började erbjuda betalat innehåll. Och det var självklart att det var roligt och originalfilter. Men även med dessa förbättringar, hur ser 2016 efter Snapchat nu att det inte längre är en gimmick, men en livskraftig plattform som människor fortsätter att kasta pengar på?

Snapchat fortsätter att ha en hög värdering - cirka 16 miljarder dollar - och användare är ständigt på appen, eftersom de tittar på videoklipp 6 miljarder gånger dagligen totalt. Frågan kvarstår emellertid vad det betyder för investerare och annonsörer.

Många potentiella affärspartners, såsom General Electric, är oroade över Snapchats förmåga att spåra användarengagemang, vilket gör det svårt att veta vad ett partnerskap verkligen är värd. GE: s chef för global social media-marknadsföring Sydney Williams, till exempel, berättade nyligen Förmögenhet, "Jag ser fram emot att Snapchat kommer ut med lite mer djupgående analyser." Men hon kvalificerade sitt uttalande genom att lägga till, "antalet och engagemanget på plattformen är svimlande.Det här är inte en plattform som vi kan gå ifrån. "Och det är därför som Snapchat håller fast och sannolikt utmärker sig 2016. Det är som ingenting annat.

Ett sätt som Snapchat sticker ut är genom sina linser, de interaktiva filter som introducerades först i september. Tydligen kan företag köpa egna linser för mellan $ 500 och $ 750k, enligt Re / kod. Därifrån finns det ingen möjlighet att spåra hur effektiva dessa annonser är, eller hur ofta objektiverna används, trots Snapchats miljoner dagliga visningar. Snapchat själv dra nytta av ökat kassaflöde, eftersom det har rapporterats att det är på rätt sätt att generera 100 miljoner dollar i intäkter i år. Men igen, pengarna går till plattformen från företagen, men om investerarna inte ser liknande avkastning, finns det inget som håller dem i linser eller på appen.

Den andra platsen på Snapchat där annonser kan dyka upp finns i Discover-sektionen. För ett mycket mindre pris på två cent per visning kan företag köpa en 10-sekunders plats mellan historierna på Discover. Programmet heter Two Pennies, enligt Reklamålder, och är utformad för att visa annonsörer exakt vad de returnerar de får, eftersom de ser hur mycket Snapchat tar ut dem.

Och så kommer det nästan till tro, för varför Snapchat fortsätter att ta emot investeringar - en rapporterad $ 1,2 miljarder faktiskt - när det är väldigt lite att visa för det. Snapchats nummer växer, så det handlar bara om att räkna ut hur man övertygar potentiella partners att det är värt att hålla sig runt för att se förstörelsen.

Om Snapchat kommer att överleva 2016 - vilket det kommer - måste det också fortsätta att förbättra den faktiska appen. Det finns nya funktioner, som riktiga TV-program på Discover-sidan. Sofia Vergara, till exempel, lanserade nyligen en dokumentärserie på Fusion S Snapchat kanal. Om det var tillräckligt med människor att titta på, någon skulle räkna ut hur man kan tjäna pengar på det.

Viktigast, kanske, Snapchat behöver bara fortsätta göra de faktiska bilderna och videoklippen roligare. Om appen inte är värd att använda, är det verkligen inte värt att sälja. Med tanke på årets förbättringar borde dock Snapchat-utvecklingsgruppen inte ha några problem att ta reda på vad som skulle kunna använda tweaking och vad som finns kvar att skapa. Snapchat bör fortsätta att trivas. Det kan bara inte sova i det nya året.