Hur 'Ghostbusters' kämpar - och kämpar för att vinna över - Petulant Man-Babies

Med mindre än en månad före spökjagare återstart hits teatrar, Sony är på offensiven. Efter två år av irriterande kontrovers tar företaget ett mycket omfattande tillvägagångssätt för att hantera de tanklösa misogynisterna som har bedeviled all-female twist på 80-talets komedi-franchise. Det är en morot-och-pinne plan, och en som indikerar djurets makt studio försöker tämja.

Mest offentligt, the spökjagare Teamet shaming nitwitsna som har torterat filmens YouTube-konto och skickat otäcka meddelanden till sin cast. Dock behöver studion fortfarande dessa människor köpa biljetter, vilket komplicerar saker. Så, Sony har också nyligen genomgått en ny fas av deras Ghost Buster publicity rollout: extravaganta marknadsföringskampanjer menade att vädja direkt till sina sårade manskap och inre barn.

Direktör Paul Feig har varit ledande talesman för hater-shaming-kampanjen. Feig, Hollywoods gå till manliga herde av kvinnlig komedi sedan 2011 bridesmaids, har spenderat månader slingrande skyddat på mannen barnen i 80-talet som har slängt förolämpningar vid hans kast och ner röstade filmens YouTube-trailer i skivnummer. Nyligen kallade han på kommentarer från hans filmstjärnor (inklusive den älskade Melissa McCarthy och Kristen Wiig) "några av de svåraste, missogynistiska skit jag någonsin har sett i mitt liv."

Den offentliga shaming, det är pinnen, men från seriet av videon nedan kan det inte bära så mycket sting.

Så mycket som Feig och co. skulle förmodligen vilja förvisa de 30-någonting fanboy-åklagarna tillbaka till sin He-Man-spel i helvetet, faktum är att de behöver sina pengar (om inte full upp entusiasm) för att filmen ska vara lika stor en träff som Sony behöver det att vara. Den mest önskade filmen demografiska är fortfarande män 18-34, trots allt. Och så kommer morot, matas subliminalt genom en mix av riktade annonser och vänder nostalgi spelet tillbaka till deras fördel.

Den första och mest uppenbara delen av strategin är att få de ursprungliga Ghostbustersna ombord. Det är inte så svårt; Den ursprungliga författaren / producenten / stjärnan Dan Aykroyd är en verkställande producent på den här nya iterationen (och enligt uppgift gör en cameo), och han har redan sagt att omstart är bättre än originalet.

Aykroyd och hans överlevande ursprungliga co-stars - inklusive Bill Murray, som också kom i den nya filmen efter flera år att dra i hans klackar - kom fram på Jimmy Kimmel Live tillsammans med den nya casten. Det var en underförstådd överföring av fackla ceremonin, med de gamla fans som erbjuder sina godkännanden för den nya generationen Ghostbusters. Om deras hjältar lovar att dessa nya stjärnor inte kommer att förstöra deras dyrbara barndom, kanske det verkligen inte finns något att frukta av förtjusande kvinnor som klä sig upp som en slapstick-troupe för övernaturliga skadedjursbekämpande arbetare.

Sony letar inte bara efter att fördöma den irrationella rädslan hos den petulant-undergruppen av internetnimrods; Företaget försöker också vädja till den lediga fläkten som, även om han inte har uppmärksammat den tillverkade kontroversen, bara säljs på att titta på kvinnor i en actionfilm.

Det är i allmänhet svårt att nå en massa publik idag, särskilt i den segmenterade 18-34 manliga demoen, men den stora NBA-finalen har gett den perfekta plattformen för en så viktig strävan. Och Sony går all-in, sparsamt utan kostnad för att inrätta en annan slags hjältehjälte i ansträngningen.

Under den senaste veckan har Sony kört annonser som innehåller flera NBA-stjärnor - inklusive Kobe Bryant och flera New York Knicks - som går med Ghostbustersna. Spike Lee, som inte hade något medverkan i filmen, är naturligtvis i Knicks kommersiella. NBA har egentligen inget att göra med spökjagare, och har inte ens en sändningsaffär med Sony, men spelarna är stora influenser, både hemma och utomlands, så det är värt ett skott.

Det känns lite kontraintuitivt, att annonsera ett helt kvinnligt lag genom att köra reklam med gigantiska män som går med i truppen i klipp som inte har någon funktion några kvinnor. Men igen är det implicit godkännande från dessa manliga hjältar som är viktigast för målgruppen.

Om man antar att ingen går in i filmen och förväntar sig Carmelo Anthony att sätta på ett protonpaket och slåss spöken, kan kampanjen förmodligen inte skada. På den större bilden är det dock deprimerande att Hollywood nu måste jaga och konsolera en så stor demografisk som ett resultat av att spendera så många år som tillfredsställer varje önskan.