Kan Nintendo konkurrera på hälso- och mediemarknaden?

Tidigare i år avslöjade Nintendo en ny uppsättning bolagsordning som kommer att styra det ikoniska företaget - åtminstone under överskådlig framtid. Dokumenten lyfte fram ett förnyat fokus på medicinska och hälsoutrustning och IP-licensiering, utan att ge några speciella uppgifter.

Ingen av dessa satsningar är särskilt nya för företaget, men artiklarna innebär ett drag i den riktning som branschanalytiker antingen har förutsagt eller rekommenderat företaget att ta. När allt eftersom Wii U misslyckats med att göra inroads i spelgemenskapen efter Wii-framgången, kunde Nintendo vara medveten om gränserna för sin vaunted videospelarm i ett ständigt konkurrenskraftigt fält. Tävlingen är inte längre mellan bara Nintendo och andra speltillverkare, men med smartphone-tillverkare som Apple och Google. Det är ingen hemlighet att videospelmarknaden har förändrats allvarligt av ökningen av mobila datorer, med de stora spelbolagen att ändra sina marknadsföringsmodeller för att matcha smartphone och bärbara datorer. Utan en uppsjö av utgivare från tredje part som stöder sina konsoler, och ett stort tekniskt gap mellan hårdvaran och Sony och Microsofts, finner Nintendo sig alltmer missgynnade inom videospelområdet.

Frågan är nu huruvida Nintendo framgångsrikt kan bredda sin kärnverksamhet för att möta kraven på den nya konsumentmarknaden. Om Nintendo verkligen planerar att expandera utanför spelkonsoler till hälsoteknik och medieunderhållning, förtjänar Nintendos tidigare satsningar på sådana marknader ett annat utseende. För att förstå varför Nintendo skulle kunna överväga att dessa nya satsningar flyttar in i företagets framtid är det viktigt att förstå varför detta betyder en utveckling snarare än ett skifte i företagets framtida mål.

Innan vi spridda Mario och Pokemons evangelium över hela världen, producerade företaget handgjorda hanafuda kort, ett japansk spelkortspel.Vid 1960-talet var företaget involverat i småföretag som varierade från taxichaufförer till hotellälskare. Det var inte förrän ett decennium senare när företaget vred mot att bli ett videospelföretag, skapade spel till arkaden innan de släppte Famicom spelkonsol för hem. Resten, som de säger, är historia.

För några av de dåliga nyheterna kring den svaga försäljningen av den senaste hårdvaruförsäljningen är det viktigt att notera att Nintendo ligger i framkant av design och teknik. Det speglade mobilt spel med sin utvecklande serie Game Boys, som introducerades första gången 1989. Sedan dess innehöll varje iteration av den handhållna konsolen överraskande tekniska språng, senast med Nintendo 3DS glasögonfria teknik. Faktum är att 3DS var en utveckling av sitt senaste misslyckade försök att leverera virtuellt verklighetsspel med Virtual Boy tillbaka 1995.

Nintendo spjutade också rörelsekontrollens vithet som svepte i mitten av 2000-talet, när den introducerade Nintendo Wii till global framgång. Wii konsekvent outsold konkurrenter av tiotusentals, och behöll den mer kraftfulla Playstation 3 och Xbox 360 spelar upphämtning. Trots att det var grafiskt mindre intensivt än de två rivalerna i hårddiskutrymmet i videospelet, visade Nintendo att det kan överträffa sina rivaler genom att skapa en bättre produkt vid första försöket.

Så det är inte en överraskning när Nintendo avslöjade ett intresse för hälso- och sjukvårdsteknik när företaget försökte marknadsföra något på samma sätt som tillbaka under 2009.

Wii Vitality Sensorn var avsedd att utföra ett brett utbud av hälsoprogram, från att övervaka spelarens hjärtfrekvens för att koppla av dem. På den tiden såg plastdongeln, som passar över spelarens finger, som ett gratis tillbehör till företagets väldigt framgångsrika Wii Fit träna och perifera. Det var en annan revolutionerande idé som gifte sig med sin videospelhårdvara till ett livsstils- och hälsoprogram som appellerade till miljontals lediga konsumenter.

Hälsoförsatser har visat sig ha varit en stor del av Nintendos hårdvara under lång tid. Nintendos kontinuerliga intresse för dessa områden, tillsammans med deras prisvärda och snygga design, kunde med tanke på att Fitness Trackers och "wearables" blir allt populärare tillbehör till den genomsnittliga konsumenten, göra företaget riktigt konkurrenskraftigt mot FitBit och Apple. 3D-skivorna innehåller redan stegräknare och hälsospårare, men en fristående enhet som är avsedd för spårning av spårning som innehåller ett gränssnitt med sina många älskade franchise kan bli en enorm hit. Tänk bara en liten Mario maskot som hjälper dig att hålla reda på dina steg.

Nintendo är jämförbart endast med Disney när det gäller styrkan av licensierade tecken. Det är därför Nintendo kan vara ständigt förblir en förlagspartner trots att man utvecklar hårdvara som väsentligen utesluter alla andra förläggare från sin plattform. Nyheter som Nintendo skulle kunna utveckla filmer och tv-serier utifrån sina karaktärer, oberoende av varandra eller med utgivare som Netflix, har dragit stor mängd spekulationer. Återigen har Nintendo, som hälso- och fitnessteknologi, vågat in licensiering av sina karaktärer för filmer före, till betydligt mindre än stjärnresultat. Man behöver bara komma ihåg den underliga mardrömfilmen som var Super Mario bröderna. En film som känner till att man anpassar ett spel om en hoppa rörmokare kan gå hemskt hemskt.

Det är underförstått att Nintendos tecken kan spåra väldigt framgångsrika medieegenskaper. En titt på de många Pokemon-tecknade filmerna och filmerna kan intyga styrkan på sina licenser. Nintendo har nyligen gjort inroads för att marknadsföra sina karaktärer utanför traditionella spelrum. Företaget meddelade ett partnerskap med Universal Studios Japan för att skapa en fördjupad nöjesparkserfarenhet som befolks av Nintendos största karaktärer. En koncentrerad insats för att omdefiniera tecken som Mario och Link i populärkultur som tv-stjärna och filmfranchise kan göra underverk för företaget, och vara en av de få försöken på ett filmiskt universum som kan konkurrera med Marvel och Disney.

När Nintendo satsar på ett nytt marknadsutrymme är det alltid viktigt att vara uppmärksam. Företaget är vanligtvis försiktig med sina företag, vilket har lett till att företaget krypterade för att spela lite uppköp. Bara i år släppte företaget ett licensierat videospel på smartphones och bekräftade deras betydelse i vardagen. Det är ingen tvekan om att deras licenser kan konkurrera med de bästa av dem. Den enda frågan är huruvida de kommer att återintroducera ett hylt projekt från deras förflutna eller omfamna moderna marknadsplatser som smartphones, videostreaming eller bärbara datorer.