Fine Bros Trademark Saga är en glädjande liknelse för digitala innehållsskapare

I slutet av januari meddelade YouTube-megastrarna The Fine Bros en plan för att utöka sitt reaktionsvideiriktium genom att släppa ut exklusiva producentverktyg för videobandspelare som ville bidra till deras expanderande innehållsrike. Det var ett originellt, om det vagt definierades, affärsinitiativet som föll till världen med obegränsad entusiasm och mycket få detaljer. Internet läste mellan raderna och uppskattade inte vad den fann. Fine Bros försökte hävda ägande av begreppet "reagera", ett varumärke som på något sätt passerade utan avvägning. Två miljoner abonnenter övergav Fine Bros. Ironiskt nog var ingen av dem stämda för omsättning av.

Skandalen - om vi kan kalla det så - skulle inte ha varit så anmärkningsvärt om Fine Bros offentliga förklaring inte hade varit pinsamt missförstådd. Den första och andra omgången av offentliga ursäkter kom ifrån att The Fine Bros attackerade sina anhängare för att inte förstå principerna för upphovsrättslagstiftningen i USA - går så långt som att förklara att utan sådana skydd skulle vi inte ha kedjan restauranger eller den gamla bomullsgin eller vad som helst. Detta var ett horseshit argument. Medan Fine Bros Entertainment har gjort en massiv del av innehållet i reaktionsutrymmet - hundratals massivt populära videor av barn som reagerar på saker från andra årtionden eller vuxna som äter / tittar på / upplever något nytt - skapade de aldrig något nytt. Fine Bros uppfann aldrig en stor Mac eller ett nytt sätt att göra en bomullst-shirt.

I slutet följde laget hos Fine Bros i den stora amerikanska traditionen att göra vad som är efter att ha uttömt alla andra alternativ. De bailed på deras varumärke och Reaction World Hub avbröts. Sedan gick en månad.

Nu då?

De är tillbaka till 13,7 miljoner abonnenter och churning stora videor åtminstone varannan dag.

Den inneboende välsignelsen i medierna som de skapar är att ingen tittar på Fine Bros för introspektion. Ingen letar efter Fine Bros för att ta en överraskande ny kreativ sväng. Ingen letar efter Fine Bros för att göra något annat än att visa dumma barn som är chockade över vad som helst. De är bra på detta och de är tillbaka på det. Det är ganska lätt att glömma vad som hände. YouTube som ett medium verkar inte ha ett långt minne, vilket är meningsfullt eftersom det inte har någon lång historia.

Det finns också mening bland många YouTube-skapares fans att Fine Bros var precis före kurvan. Reaction World Hub kunde ha gett några bebodda skapare med en mycket intressant plattform för självbefrämjande, om det inte hade känt sig som ett angrepp på ett medieekosystem. Egen mjukvara skulle ha varit bra, men asterisken i slutet av meningen var bara för stor och trycket längst ner på sidan var bara för bra. Det luktade av ondskan.

Men Fine Bros är inte onda.

Att försöka hitta någon med något dåligt att säga om Benny och Rafi Fine är verkligen svårt offline. Från alla konton är de härliga och uppenbara dudes - både personligen och professionellt - med strålande sinnen för denna typ av strävan och en genuin önskan att stödja andra. Vad som är troligt är att de försökte bygga ett varumärke för sig själva utan att erkänna att YouTube på något sätt är ett nollsumma spel. De lovade att respektera andras reaktionsvideor, men det är inte hur algoritmer fungerar, som vissa YouTubers märkte.

Det finns inget i Fine Bros hantering av internetets reaktion på deras varumärkesreaktion "reaktion" för att föreslå att de är aktivt dåliga dudes. De tog en träff, ursäktade och återhämtade sig. Det är faktiskt uppmuntrande att en skandal kan komma och gå så snabbt på nätet. Internet hatade Fine Bros för en vecka och fortsatte sedan. Allt fungerade. Det är en viktig lektion för skapare som vill göra något stort. Var inte ondskan, säker, men var inte heller preliminär. Internet kanske inte glömmer som sådant, men det förlåter.