What Tim Cook Had to Say About Apple's Quarter
Alla men Apple själv talar om Apples bil. Grannarna pratar om det. Elon Musk pratar om det. Och nu, om än noga, talar vd Tim Cook själv om det.
På lördag den Washington Post publicerade en lång intervju med Steve Jobs efterträdare. Bland höjdpunkterna är det faktum att Cook tänker på sin egen död regelbundet, att Siri blir klok, och att déclassé privatliv är dåligt. Men den verkliga behandlingen var Cooks kryptiska svar på Jena McGregors straight-faced påstående och efterföljande fråga. "Det har varit ett antal rapporter om Apples bilprojekt … det verkar nästan som en öppen hemlighet. Varför inte säga något om det?"
Apples filosofi har länge varit att det inte skulle dela information om några av dess produkter innan de släpptes. För det mesta förblir hemligheten hemlighet, men ibland blir det ut. När ett företag som Apple köper fastigheter i befolkade Kalifornien-områden döljer det som är inne, och nämnda anläggning avger konstiga ljud på udda timmar på natten, men tystnaden lider. Den bästa gissningen är en elbil, och Musks två cent verkar bekräfta allas misstankar. Plus, Apples bra att konkurrera med Google, och Google har redan delat sin egen självkörande bilprototyp.
Cooks svar är dock i linje med hans företags strategi:
"Jag kan inte svara på en fråga om något som vi inte har meddelat."
Men då: "Skrattar."
Självklart har införandet av en hakad chuckle i text sagt så mycket. McGregor, känner av en öppning, drev Cook, hoppas kunna pryva något, allting ut ur den trånga mannen. Han höll starkt:
"Vi har alltid sett att människor älskar överraskningar. Vi har inte tillräckligt längre i våra liv."
Ack.
Men tidigare i intervjun verkade Cook - av sig självt - erbjuda ytterligare insikt.
"Produkter? Vi talar inte medvetet om den där. Men du kan tänka dig. Gå tillbaka och säg vad är Apple så bra på? Apple är det enda företaget som kan ta hårdvara, mjukvara och tjänster och integrera dem i en upplevelse som är en "aha" för kunden. Du kan ta det och ansöka på marknader som vi inte är i idag."
En marknad som Apple är "inte i idag" är bilmarknaden. Och bilmarknaden skulle vara ett bra ställe för Apple att "ta hårdvara, mjukvara och tjänster" och kombinera dem till en vördnadsinspirerande produkt.
Annanstans i 7000 plus-intervjun frågade McGregor Cook om forskning och utveckling. "FoU-utgifterna är nu större än vad de 14 största bilproducenterna spenderar, kombinerat", sa hon. "Vad är den mest spännande tekniken där ute för dig just nu?" Cook demurred:
"Den som jag inte vill svara på, för att det skulle ge för mycket insikt om vad vi gör. Men vi har utvecklat FoU eftersom vi investerar mycket i framtiden - både i nuvarande produktlinjer och saker som inte är synliga också, inklusive i tjänster. I god tid kommer några av dessa saker att synas."
Så, medan Cook inte direkt bekräftade förekomsten av en Apple-bil kom han jätte nära. Och i "rätt tid" kan vi lära oss hur mycket man kostar.
I tiden är det alltid Teslas.
Apple Chief Tim Cook skrev detta "Meddelande till våra kunder" om FBI-förfrågan
En federal domare beställde Apple på tisdag för att hjälpa FBI att komma åt den låsta iPhone av de två San Bernardino-skyttarna som återställdes efter att paret dödade 14 personer i december. Tim Cook, Apples VD, skrev ett brev till kunderna som svar på att flytta som ett "oöverträffat steg som hotar ...
Tim Cook Tips på Apple Augmented Reality Headset
I en intervju onsdag väckte Tim Cook på den stora A.R. vs VR-debatt. "Min egen uppfattning är att ökad verklighet är den största av de två, förmodligen överlägset."
Tim Cook säger att han såg en iPhone i denna 346-åriga målningen
Apples vd Tim Cook kan vara ett geni av teknik, men när det gäller konstkritik kan han vilja lämna det till proffsen. Vi förstår att han är entusiastisk om Apples produkter, men hans senaste förutsägelse att han såg en iPhone i ett holländskt mästerverk från 1670 verkar bara lite av. "Det är svårt att se, men jag svär jag ...