Varför Facebook kan deklarera krig mot YouTube med Beefed Up Facebook Watch

Facebook öppnar sina armar som en fristad för innehållsskapare.

Mark Zuckerberg-ledde teknikerjätten hoppas kunna ta en skiva ut av influenserintäkterna med sin video-satsning Facebook Watch, som lanserade det förra augusti.

Klockan förändrar redan vad folk ser på Facebook, i nyhetsflödet och på den nya Watch-sidan, som, om du snubblar, liknar YouTube, men med en Facebook-blå färgväg. Facebooks uppmuntrande skapare att göra innehåll som hjälper till att generera reklamintäkter också.

Nu när YouTube har avskalat reklammöjligheter för sina inflytande användare, är det meningsfullt att Facebook letar efter att fylla det gapet för skaparna genom att erbjuda incitament. Dessutom planerar Facebook att samarbeta med varumärken som vill sponsra vissa visningar som ett sätt att köpa annonser på plattformen.

Allt detta sätter den nyligen lanserade Watchen i stånd att inte bara hysa de annonsmaterial som har tvingats av YouTube, men också tjäna pengar och växa sitt ursprungliga innehålls varumärke.

Watch började i augusti 2017 som en ansträngning av Facebook för att få en följd för långformiga episodiska shows i stil med YouTube. Några exempel på dess redan lanserade visar inkluderar den populära Comeback Kids och Slagsmål, en matlagning som syftar till att hjälpa tittarna laga mat till under $ 2.

Bara fyra månader efter att ha lanserat Watch meddelade Facebook i december 2017 att reklamfilmer nu kommer att tillåtas före showen. Och för videor som är tre eller flera minuter långa kan reklam också införas i mitten. Med tanke på att Facebook nyligen har kämpat för att hålla sina användare på platsen, är detta ett smart sätt att få folk att stanna och titta på deras favoritprogram med reklamfilmer.

I grund och botten är Watch Facebooks försök att sända tv-program online.

Loppet till videosucces är så hård att Amazon sägs lansera ett liknande projekt med reklampartners, förutom de mer traditionella TV-erbjudanden som Transparent och Mannen i det höga slottet. Företaget hoppas att locka skapare att använda sin tjänst för innehållet.

Flyttet till aggressivt tryck för användarengagemang kommer i en tid när Facebook kämpar för det, enligt sitt senaste inkomster.

Facebook: s totala dagliga aktiva användare såg en 14 procent ökning, med 1,4 miljarder i genomsnitt för december 2017, men nedgången i tiden som spenderas på plattformen överskuggar detta resultat.

"2017 var ett starkt år för Facebook, men det var också svårt", sa Zuckerberg på samtalet tidigare i månaden. "I 2018 är vi fokuserade på att se till att Facebook inte bara är kul att använda, men också bra för människors välbefinnande och för samhället. Vi gör detta genom att uppmuntra meningsfulla kontakter mellan människor istället för passiv konsumtion av innehåll."

Detta ledde till slut Facebook att göra förändringar under det senaste kvartalet "för att visa färre virala videor för att se till att människors tid är bra."

Det är för tidigt att berätta om Watch kommer att uppnå Facebooks mål att locka skapare. En sak är säker, att driva Watch-företaget kan tolkas som företagets senaste försök att helt enkelt få användarna att stanna längre.

Ansvarsfriskrivning: Facebook Watch partner med Omvänd för föreställningarna Button Mashers och Stora idéer med små barn år 2017.