Pandora kommer att förlora pengar om det inte förbättrar sina Premium Streaming-alternativ

$config[ads_kvadrat] not found

ARPINO SACHI - Pandora

ARPINO SACHI - Pandora
Anonim

Internetradiotjänster som Pandora kan tillhandahålla gratis musik eftersom de betalar regeringen dyra licensieringsräntor för låtarättigheter. Den 16 december, Förenta staternas upphovsrättskort - en tredomspanel som bestämmer priserna vart femte år - ökade kostnaderna för licensiering för företag som Pandora.

Innan denna veckans avgörande var licensieringsgraden 0,0014 USD. CRB ville att det skulle öka till $ 0.0025 för internettjänster för att strömma en enda låt, medan Pandora ville ha sänkts till $ 0.0011. De bestämde sig för att mötas i mitten till den nya kursen på 0,0017 kr. Den hastigheten är dock för Pandoras gratis, reklambakade radiotjänst. Den mindre populära prenumerationsmodellen hade faktiskt sina priser sänkt från $ 0,0023 till $ 0,0022.

Medan dessa siffror ser förvånansvärt små ut - för att de är, men de lägger till på miljoner och miljontals strömmar - det är ett potentiellt allvarligt slag mot Pandora. Förra året, enligt Quartz, tjänste tjänsten 446 miljoner dollar på strömmande rättigheter, vilket var 48 procent av dess totala intäkter (921 miljoner dollar).

Baserat på hur mycket den spenderade på streaming i 2014 och den tidigare kursen, kan vi extrapolera att Pandora betalat för cirka 318,6 miljard singelsångsströmmar. Om den nya kursen tillämpades på 2014-statistiken skulle det innebära att Pandora istället skulle ha betalat $ 541,6 miljoner till regeringen. Med möjligheten att spendera bokstavligen hundratals miljoner dollar årligen kvarstår frågan hur ska Pandora anpassa sig till de nya förändringarna?

För en, måste Pandora bestämma om det vill förbli en strikt radioplatform. Det är en status som håller den knuten till regeringen, för att undvika att hantera mer självintresserade platemärken. Det tillåter också för övrigt strömmande innehåll - som Adele s 25 - att bli tillgänglig eftersom användare inte kan välja vad de vill höra sång-för-låten.

Pandora kan behöva arbeta hårt på övertygande lyssnare för att prenumerera på en premium streaming service. VD Brian McAndrews har faktiskt förklarat att bolagets mål är att så småningom erbjuda "full on demand betalad prenumeration". Trots att vi förvärvat den nyligen slutna Rdio - en tjänst som liknar Apple Music och Spotify - skulle det behöva hitta en väg att sticka ut i ett alltmer trångt fält.

De traditionella strömmande tjänsterna (främst Spotify, Apple Music och Tidal) förblir opåverkade av upphovsrättens beslut. De betalar inte regeringen, utan snarare etiketterna och artisterna direkt för större tillgång till deras kataloger.

Som det står är Spotify det populära streaming-alternativet. Det är bekant och har lojala kunder som har använt tjänsten sedan 2008. Apple Music är nykomlingen, som ser ut att skaka saker upp med exklusiva och kändisbetänkanden och utseende. Tidal spelar ingen roll.

Pandora skulle i sin tur behöva hänga sin hatt på sin historia som en pålitlig kurator. Det finns gott om arbetsvänliga stationer, till exempel, och de flesta kaffebutiker spelar någonting som verkar ut ur det blåa har förmodligen en Pandora-station som rullar. Det är tjänsten för musikälskare som inte har tid eller tålamod att upptäcka.

Om Pandora skulle erbjuda ett premiumalternativ, skulle det behöva inkludera funktioner som plockningsstationer baserade på specifika, till och med dunkla låtar. Det kan också behöva det traditionella lagringsbiblioteket för on-the-go-lyssning, något som nästan är ett krav för kunder att stör köpet.

För närvarande skär Pandoras betalda alternativ - Pandora One - helt enkelt ut annonserna med några andra bonusar. För att plattformen ska kunna fortsätta att lyckas och faktiskt tjäna pengar i en $ 0,0017 värld måste den nötla upp erbjudandenen. Pandora är redan ett starkt varumärke. Lägg till några nödvändiga klockor och visselpipor, och det är troligt att kunderna kommer att vara intresserade av att betala mer för att få mer.

$config[ads_kvadrat] not found