Det är officiellt: Årets iPhone-meddelande var en enorm letdown

Apples nycklar är nästan lika kända för det alltför stora skrytet som de är för de produkter som tillkännages i dem. Och den 12 september-händelsen som meddelade iPhone XS, iPhone XS Max och Apple Watch Series 4 var uppenbarligen inte annorlunda.

Som det är vanligt har företaget tagit fram ett antal tunga hitters för att dra nytta av den nya sortimentets dygder, bland annat, American Heart Association President, Dr Ivor Benjamin. Benjamin, en kardiolog med praktik, var till hands för att utrusta den nya Apple Watch Series 4, den överlägset mest innovativa nya hårdvaran som visas. Det är den första någonsin över diskenheten som kan ta elektrokardiogram, och har redan fått en godkännandegång från Food and Drug Administration.

Men bortsett från det var det mycket fluff, och till och med några återhämtning av programuppdateringarna vi såg på WWDC. NBA-legend Steve Nash var till hands för att visa upp några av funktionerna i den nya ARKit och dess potential att föra nya tillförda verklighetsprogram till iPhone. Han prydde en ny AR App inriktad på basketbollsfans som kan spåra missade skott och släppa tider för att hjälpa dig att förbättra ditt hoppskott. Det var ganska coolt, men det var inte tillräckligt för att kompensera för den oanmälda hårdvaran.

Vad saknades från iPhone Keynote?

Apple sprider uppenbarligen sina produktfrisättningar hela tiden, men det fanns fortfarande ett antal ryktiga utgåvor för 2018s septemberhändelse som inte exakt föll ut. Det fanns inga nya iPads än, till exempel trots trovärdiga rapporter om en ny serie iPads som dike Apple laddningsstandarden till förmån för USB Type-C laddning.

Vi fick inte någon viskning om några nya ändringar som kommer till AirPods, Apples signatur trådlösa knoppar. Våra förväntningar var ganska mätta på denna räkning, men igen har rapporter rapporterat att en AirPods uppdatering är nära förestående. Vi har även fått några ganska specifika funktioner uppgraderingar om de nya hörlurarna, till exempel HomePod integration och inbyggd Siri.

Men den största nedgången var uppenbarligen AirPowers utseende, Apples långa väntade trådlösa laddare. Medan närläsningar från Apple-evenemangsinbjudningarna ofta kan gränsas till dumma, kopplas spiralen och "samla" runt "påkallelsen allvarligt till koparladdningsspolen och en ny laddningsmatta. Frigivningsuppgifter om den långsinkade produkten avlägsnades snart från Apples produktsida.

Naturligtvis är det på något sätt en återgång till normalt. Det kallas ofta iPhone-keynoten av en anledning. Och med några allvarliga slip-ups redan på böckerna för 2018 - särskilt litauen av problem med den nya MacBook - är det mycket meningsfullt att företaget verkar ha bromsat sin roll.

Men efter en hype-cykel så känns en ny Apple Watch och några inkrementella förbättringar av iPhone X som en ganska allvarlig svaghet. På den ljusa sidan betyder det definitivt att vi inte är ute av 2018 rykten om att slåss om.