'10 Cloverfield Lane 'är J.J. Abrams bästa Viral Marketing Stunt någonsin

Mycket har gjorts av debutfilmaren Dan Trachtenbergs kommande 10 Cloverfield Lane, främst på grund av dess anslutning till filmskapare och producent J.J. Abrams. På kort tid har filmen varit i det offentliga samvetet (sedan den första släpvagnen släpptes i januari), har den befuddled fans och kritiker både för sin tuffa relation till 2008-monsterfilmen som delar sitt namn. Cloverfield och dess relativa uppföljning av 2016 har omfamnat ett alternativt sätt att marknadsföra en film i det nuvarande studiofilmklimatet.

Istället för ett flerårigt leda upp och oändliga uppdateringar som, säg, den senaste Stjärnornas krig Filmen Abrams regisserade och medverkade, Abrams och hans produktionsbolag Bad Robot har helt enkelt använt överraskningselementet och en mystisk fantasi för att trumma intresse för något publiken nästan inte vet om. I grund och botten gör det 10 Cloverfield Lane Den bästa virala marknadsföringsstunt någonsin.

Tillbaka i juli 2007 när publiken satt i sitt säte med gigantiska badkar av popcorn och blåsebrasande sodavatten vid redo att se Michael Bay s transformers, de behandlades till ett mysterium. Men släpvagnen till den namngivna fönstret monsterfilmen något överskuggade den bombastiska toys kommersiella som följde.

Frågorna hällde i: Vad handlar det om den monsterfilmen? Såg du den där scenen med frihetsgudinnan? Gjorde den killen som gjorde Förlorat gör verkligen det? Vad kallas det ens !?

Det var virusmarknadsföringskritisk stor, splayed ut över skärmen för massförbrukning. Människor var så i förnekelse att det var en originalfilmidé av sådan skala, att rykten omgjordes. Det var nytt Voltron film? Det kunde inte bara kallas 1-18-08, skulle det?

Cloverfield bekräftade Abrams förmåga att knyta folk med en enda lur och en gåtfull tagg - nästan som om han kunde ha sålt publiken på bara idén ensam. Kom och se den här filmen monsterfilm utan namn. Men vad är mest förvånande om originalet Cloverfield är att det gjorde buzz det gamla mode sättet: genom att få folk att prata i en ålder när stora sci-fi CGI uppföljare extravaganzas är ett dime ett dussin på cineplex.

Abrams är den filmiska ekvivalenten av P.T. Barnum. Till Barnum fanns en sugerfödd varje minut, och för Abrams finns det en sucker född varje minut vid 24 bilder per sekund.

När Bad Robot insåg att de hade en träff, måste en uppföljare oundvikligen tas upp, men vad skulle de göra? Just då, Cloverfield regissören Matt Reeves publicerade den mest uppenbara idéen för en uppföljning - med hjälp av en av filmens nyckelbilder för att förklara att flera personer kunde ha filmatiserat sin films monsterattack. 2008 berättade han för IGN: "Det finns ett ögonblick på Brooklyn Bridge, och det fanns en kille som filmade något på sidan av bron … I mitt sinne var det två filmer som skärde ett kort ögonblick och jag trodde det var något intressant i Tanken att den här händelsen hände och det finns så många olika synvinklar, och det finns flera olika filmer åtminstone på kvällen och vi såg bara en bit av en annan."

Medan potentialen var där, var denna inställning alldeles för tråkig, för förutsägbar för uppföljningen av en film som byggde framgång på akut oförutsägbarhet. Och det tog Abrams och hans medarbetare nästan ett decennium att räkna ut det. Endast en andlig uppföljare, en som vagt passar inom sci-fi-genreantologiprocessen, kan vara värd en Klöver -titel.

Abrams var tvungen att matcha en curveball med en ännu bättre curveball - det var förväntan han satte sig. Så han samlade något som liknade Cloverfield, går så långt som att Trachtenberg behåller titeln och den sanna naturen i filmen en hemlighet till även de skådespelare som stärker i den.

Det var avsiktligt annorlunda, och det var folk som fick det och accepterade det, men den ytliga anslutningen till Cloverfield var det som verkligen gjorde folk märker. Det är en hedervärd knep, en slags om-du-kan-inte-beat-'em-join -'em mentalitet för att göra en uppföljare. Nu när de första recensionerna för den mystiska filmen finns i, och det fortsätter att vara kärnan.

I sin recension Hollywood Reporter sade, "Eventuella ansvarsfrister verkar osannolikt för att förhindra långvariga förväntningar på uppföljning, särskilt eftersom reklamfilmer tydligt tyder på något annat världsligt överskuggande berättelsen." Underhållning Veckovis tog en gunga på marknadsföring rug-pull, säger, "Det är som en solid Twilight Zone episod eller andra tier M. Night Shyamalan film som skyltar.”

Abrams handlar om alternativ marknadsföring, och 10 Cloverfield Lane är produkten av det här tillvägagångssättet. I själva verket är det briljant att hålla ihop allt om filmen och låta publiken tro att de har insikt, eftersom trailers nu i stor utsträckning visar hela filmer. Med 10 Cloverfield Lane den virala marknadsföringen var filmen. Det är det bästa tricket Hollywood har kunnat dra av på länge.