TanaCon är den senaste realtidseffekten av strömningsekonomin

Tana Mongeau, den 20-årige "STORYTIMES" YouTuber, har gjort en karriär av att underhålla ett legion unga fans via internet shenanigans. Det är en historia som är gammal som YouTube självt - 13 år.

Eftersom landmärkningstjänsten når tonårsstatus har YouTube-gemenskapen utvecklat sin egen industri som drivs av tweens och tonåringar som köper varor, tittar på annonser och går till turer, träffar och hälsningar och konventioner. YouTube tillåter inte den typ av intäktsgenerering som dess skapare vill ha, så skaparna mobiliserar sina massiva följder på plattformar som ibland leder till lika stora fel.

Mongeau, vars anspråk på berömmelse har inkluderat att bli arresterad vid Coachella, gick in i ett polyamoröst förhållande med den tidigare Disney Channel-stjärnan Bella Thorne, startade en rapkarriär och vann 3,6 miljoner YouTube-abonnenter. De nådde en brytpunkt de senaste två månaderna med uppgången och förödande fallet av TanaCon.

Hennes misslyckade strävan att skapa en alternativ samling i motsats till det vanliga, YouTube-godkända VidCon-konventet är en stark påminnelse om att det kulturella fenomenet av sociala medierstardom har stor konsekvens för både fans och skapare, och kanske hur samhället fungerar i stort.

Varför misslyckades TanaCon?

Den planerade YouTuber-konventionen som centrerades kring Mongeau skapade naturligtvis en STORYTIMES-video med titeln "Varför jag inte kommer att delta i Vidcon 2018: A Rant" som innehöll skaparen som skriker, förbannar, whining och damning VidCon för sin påstådda cykel av lögner och manipulation som ledde till att Mongeau blev permanent förbjuden från den årliga händelsen.

VidCon utvecklades av "vlogbrothers" John och Hank Green. Den förra är den mest bästsäljande unga vuxna fiktionskribenten av Felet i våra stjärnor, och han och hans bror är också förmodligen grundarna till YouTube-gemenskapen.

De gröna har kämpat för utbildningsbara YouTube-kanaler som spelar i gymnasiet i hela skolan, skapat en plattform för YouTubers för att tjäna pengar utöver annonsintäkter, och grundade OG-internetkändiskonventionen i Anaheim, Kalifornien för YouTubers, Viners, Musical.ly stars, Instagram influencers, och alla slags digitala personligheter, för att träffa sina fans.

Vid den sjunde iterationen var VidCon värd för 30 000 deltagare i år med en säkerhetsbudget på över 1 miljon dollar och en miljon kvadratfotstor arena för sina hundratals "featured creators", skönhetsguruer, komiker och pranksters. Men inte Mongeau. Som legendarisk YouTuber Shane Dawson (han är bara 29 år gammal, men det är livslängden i YouTube år), har han beskrivit sin tre-delade, nästan två-timmars TanaCon-dokumentärserie, som nu har rackat upp nästan 30 miljoner visningar, Mongeau och hennes lag var våldsamt oförberedda och naivt ambitiösa för att tro att de kunde vara värd för en VidCon-konkurrent samma helg i samma stad i Marriott-balsal med över 5000 deltagare.

Som Dawson kartlägger i sin serie kunde kapaciteten på platsen knappt rymma över tusen deltagare, trots att Good Times Live säljer nästan 5000 biljetter och uppgår till 325 000 dollar. På den faktiska dagen av TanaCon fyllde en rad av tusentals hotellets parkeringsplats som händelsen omhändertas snabbt mot katastrof. Så småningom lade fansen kritiska vlogs och live-streamade garish sunburns och skratta VIP presentpåse.

Vem annan i YouTube-gemenskapen har uppstått?

Streamingsekonomin har sett många olyckor under tio år före TanaCon. Sällan är någon social media-stjärna framgångsrik utan offentlig kontrovers och många affärsföretag har avlivat eller misslyckats med att ens ta av sig. För varje skönhetsguru kosmetik linje finns det en app som Vine som inte kunde upprätthålla sig själv. Några vloggers gör karriärer ur innehållet när andra återvänder till sina jobb. Pauls bröder gjorde rekordabonnentvinster med deras "Everyday, bro!" Mantra men har blivit en synonym för cringeworthy.

På en allvarligare konsekvens har kanaler som DaddyOFive fått sina stjärnor att förlora vårdnaden för barnmisshandel. YouTube Kids har varit känslomässigt rädd för sin unga publik genom att låta grusliga, X-rated videor glida av sina filter. En wannabe YouTuber dog i en stunt gick fel när han bad sin flickvän att filma sig själv skjuta honom i bröstet.

Från skratta online-antics till horrifically offensiva missnöje till bokstavliga mordavgifter, innebär det aldrig slutliga strävan att behålla en monetiserad social närvaro verkliga konsekvenser, för både desperata skapare och unga vuxna konsumerar sitt innehåll. Och hela tiden är landmärkeplattformar som YouTube svårare att dra nytta av tack vare det växande antalet hoops som man måste hoppa genom fordonsannonsintäkter, det konstanta hotet av demonetisering och en övermättad marknad för ekonomisk framgång.

Det är inte konstigt att YouTubers vänder sig till 18+ Patreon-konton och privata Snapchats, som godkänner tvivelaktiga produkter och förekommer i vilseledda annonskampanjer, bland annat mindre välsmakande inkomstflöden. Kardashiansna, förmodligen pionjärerna att dra nytta av sina personligheter, exemplifierar dåligt beslutsfattande i ett försök att hålla sig relevanta.

Det är uppenbart att nya medier som Mongeau har fångat en global publiks uppmärksamhet, med verkliga repercussioner. Hennes tittare gör det möjligt för henne att göra det ett klick i taget.

Eftersom dessa unga skurkar får mer makt, hur förhindrar vi dem från att skapa nästa TanaCon i deras strävan efter stardom?