Varför "Suicide Squad's Teaser Trailer Marketing Campaign kommer att kosta dem

Självmordsgrupp är en film som verkar sträva efter att vara många olika saker: En DC-version av Marvel's Galaxens väktare, en super-skurk Ett lag, en historia från Harley Quinn, a Batman v Superman tie-in, och en wacky caper för att lätta den mörka och gritty tonen som Zack Snyder har satt för universum. Det finns inget iboende fel med en sådan ambition och omfattning - förutom att det kan bli riktigt förvirrande för de människor som Warner Bros. förväntar sig kommer att betala för att se det.

I Självmordsgrupp S trailer, introducerar Rick Flagg hjälpsamt varje lagmedlem. Av El Diablo säger han: "Den här killen bränner människor" och av Deadshot quipsar han helt enkelt "Han skottar folk." Dessa slags förklarare känner sig olivgrene till icke-gängse folkmassan, de slags människor som hittar superhjälte filmer roliga men bryr sig inte riktigt om den oundvikliga scenen efter krediter eller om de innehåller påskägg.

Men sekretess kring vissa roller som Ike Barinholtz mystiska karaktär och Scott Eastwoods del indikerar motsatsen: huvudnoter och medgivanden till truppföreningar, som är desperata för varje detalj.

Det finns fortfarande inget fel med att pandera till fans och nykomlingar lika - en stor studio-bild måste rikta så många demografier som möjligt. Men det svänger mellan dem, schizofreniskt, med lite rim och ingen anledning. En affisch syftar till att göra den till en mörk och gritty supervillain Ett lag:

Och nästa skulle få dig att tro, det är för mallrat Directioners publiken. Visst är lollipop och pastellfärg för Harley Quinn - men alla som inte vet det kan ursäkta att det här försöker appellera till en filmstudents idé om tonårsflickor.

Om jag är en tonårsflicka som är inlagd i serier, är jag förmodligen oskadad av dessa blatanta "tjejer som pasteller och skit, rätt?" Affisch. Om jag är en man som inte är med på serier men vaguigt har superhero-filmer, är jag extra förvirrad av kontrast. Om jag är en människa som inte faller i någon kategori och bara betalar den ojämnaste uppmärksamheten på popkulturen, har jag ingen aning om vad den här filmen är och det är blandade meddelandeposter gör ingenting för att klargöra.

Som Game of Thrones och Dead båda visar, smart marknadsföring är inget att nysa på. Det kan göra eller bryta vågan av entusiasm som går in i ett projekt. Om Självmordsgrupp vill hype sig på rätt sätt - och bevisa att dess plot inte kommer att vara osammanhängande - det kanske vill ompröva att kasta vildt varierande affischer ut på ett slapdash-sätt.

Men då igen kanske det bara vill se världen brinna.