Gjorde Facebook göra människor mer generösa? Hur Tech Växlar Gift-Giving

En intressant studie från förra våren föreslår att Facebook, åtminstone i en mening, kan göra oss mer generösa.

Det (relativt) nya pappret, som publicerades i mars i Förhandlingarna i SIGCHI-konferensen om mänskliga faktorer i datorsystem, undersökte teknikens inverkan på de kulturella uppfattningarna kring presentgivande. De började med råa data från 2013 om vilka personer som skickade och mottog Starbucks presentkort Facebook föreslog att de köpte vänner när det påminde dig om deras födelsedag och följde sedan upp mottagarna med en undersökning.

Studier om gåvor ger överflöd, men de tenderar att vara främst antropologiska och sociologiska i naturen, förklarar Rene Kizilcec, professor i informationsvetenskap i Cornell och en av papprets författare. Det innebär att det rör sig om teknikens inverkan, det fanns många obesvarade frågor.

Vi vet att tekniken gör det lättare att presentera presenter. Från presentkort till e-handel är det helt enkelt mindre arbete att få någon en present än vad den brukade vara. Men åtminstone tills Kizilcecs lag tittade på det visste vi inte riktigt mycket mer än det. Om det är för lätt att ge en gåva, betyder gåvan fortfarande så mycket? Lyckligtvis är svaret, åtminstone enligt denna studie, ja.

"Gifting är verkligen överbryggar den digitala klyftan", berättar Kizilcec Omvänd. "Det verkar bra för människor att få en present på nätet och ge tillbaka personligen och vice versa. Det var inte så att du kände dig tvungen att ge tillbaka i samma modalitet du fick. Denna nya teknik blir verkligen integrerad i en av de äldsta mänskliga metoderna som finns."

Det finns några demografiska skillnader som spelar ut om hur du förväntar dig att de skulle. Ju längre någon har fått personliga gåvor från de människor de älskar, desto mer troligt är de att tro att det här är rätt sätt att gå om det. Men i vilken utsträckning presentförmedling har överbryggat den här digitala klyftan är det fortfarande ganska slående. Kizilcec säger att detta beror på att onlinegåvor både ersätter personliga gåvor och kompletterar dem. Huruvida den gåvan kan ha givits personligen är det helt enkelt inte lika viktigt. Intressant kan detta vara en konsekvens av eller en manifestation av globaliseringen. Kizilcec förklarar:

"Det är svårt att ge min vän i San Francisco en gåva personligen, men det är fortfarande meningsfullt. Det kan vara mindre meningsfullt än mig som flyger till San Francisco, men vi förväntar oss inte längre, säger han. "Vi har globaliserade vänskapsnät nu, så förväntan på att någon dyker upp vid din dörr sänks."

Med andra ord gör teknik både det lättare att få någon en gåva och sänker den personens förväntningar på vad som utgör socialt acceptabelt presentgivande. Det är en dubbel-whammy, vilket leder till mer presentgivande övergripande.

Jag tycker det är trevligt. Men det faktum att gåvor är lättare, och att vi förmodligen får fler av dem än vi brukade, svarar inte riktigt frågan om vilka gåvor är bättre. Lyckligtvis finns det några roliga studier om det också. Om du fortfarande arbetar genom din inköpslista, håll några saker i åtanke:

Köp inte upplevelser (om inte de är lat)

Cliche råd för att köpa presenter är att "köpa erfarenheter, inte saker." Detta råd suger röv. Gör inte dina presenter, människor! När du do gå till en erfarenhetsbaserad gåva, gå till de tidsbesparande. En barnvakt för upptagna föräldrar; ett presentkort till den lokala restaurangen din vän äter när de är upptagna att laga mat; en husrengöring för en kollega slob. Dessa gåvor verkar unglamorösa, men de har en mycket större inverkan på mottagarens lycka. Du kan lita på mig här, de gjorde en studie.

Var mer praktiskt

En av mina favoritstudier om gåva ger (ja, jag har favoritstudier om gåvor, personlig ekonomi kan vara ett torrt slag) är ett 2014-papper från Journal of Consumer Research. De identifierade en avgörande koppling mellan presentatorn och mottagaren.När du får någon en present, vill du ha en "wow" -faktor. Men mottagaren bryr sig inte om denna wow-faktor alls, de vill bara ha något som de kan använda.

Fira de varma och fuzziesna

Förutom den aggressivt praktiska presenten och den tidsbesparande presenten, tyder på några undersökningar att det finns en tredje orättvist underrated kategori av gåva: den nostalgiska. En studie på Carnegie Mellon tittade på denna fråga i 2017 och fann att presentgivers tenderar att se sentimentella presenter, som ett inramat fotografi, som en större risk än mer konsumentorienterade gåvor, som en jersey från en persons favoritsporter. Men faktiskt är motsatsen sant. Inramade bilder, gamla bokstäver, de bryter ut de varma och fuzziesna. Det är meningen med hela denna övning, nej? Så bryta ut (nu digitala) fotoalbum och få några saker inramade, människor. Och om det är för sent och du redan har köpt all din back-up-sprut, finns det alltid nästa år.

Detta har varit en anpassad version av Strategi, en veckovis sammanfattning av de mest relevanta ekonomiska, karriär- och livsstilsråd du behöver för att leva ditt bästa liv. Jag är James Dennin, innovationsredaktör på Omvänd. Om du har pengar eller karriärfrågor som du vill se svarat här, maila mig på [email protected] - och vidarebefordra Strategi med den här länken!