Du behöver bara 10 minuter för att ändra nons sinnen om du vet när du ska stänga

Valperiod är en särskilt obehaglig tid på året för att vara på Facebook. Scrolling via ditt sociala media-flöde kan börja känna lite som tippning genom ett minfält - du vet inte vilken Trump acolyte eller Bernie Bro som ska explodera i all-caps nästa. Medan frekventa uppdateringar kan vara ett bra sätt att se till att folk ser hur du känner, det är inte ett bra sätt att vinna hjärtan och sinnen. Äkta förtal bör ske i köttutrymmet och det ska vara snabbt, målmedvetet och sedan över.

En studie som släpptes idag i tidningen Vetenskap fann att ett 10 minuters konversation där du aktivt uppmuntrar någon att titta på frågan ur ditt perspektiv är ett mycket övertygande sätt att förändra någons sinn. Genom ett fältexperiment i Miami fann forskare David Broockman och Joshua Kalla att noggrant genomförd dörr-till-dörrbearbetning var tillräckligt för att svåra någon åsikt och hålla den uppfattningen, i minst tre månader.

"Jag hade länge varit intresserad av att studera denna typ av ansikte mot ansikte, högkvalitativ konversation," berättade Broockman Omvänd. "Det fanns mycket forskning om väljarmobilisering, vilket tyder på att den hade en särskild styrka, men mycket mindre när det gällde minskning av fördomar eller politisk övertalning."

Broockman och Kalla arbetade med Los Angeles LGBT Center och SAVE, en Florida-baserad HBT-organisation, som redan hade planerat att gå från dörr till dörr efter att Miami-Dade County Commission godkände en förordning som skyddar transgender från diskriminering. Organisationernas oro var att förordningen skulle leda till en vändning som resulterade i en veto av lagen, så frivilliga - 15 som var transgender och 41 som inte var - gick till att vinna till 501 hem.

De hade en mycket specifik övertalning: Informera väljarna om frågan, be väljaren att förklara sina åsikter; förklara båda sidor. Viktigast, de bad väljaren att komma ihåg en tid där de kände sig dömda för att vara annorlunda. Slutligen bad dom väljaren om konversationen ändrade sig och i så fall varför.

Uppföljningsundersökningar genomförda av Broockman och Kalla skickades ut tre dagar, tre veckor, sex veckor och tre månader efter besöket, och forskarna fann att alla väljarna har ökat sitt stöd för icke-diskrimineringslag, även om de var utsätts för motargument samtidigt. Detta visade för forskarna att riktade, personliga konversationer hade en mycket större effekt än massmedia interventioner eller korta stimuli - som en Facebook-status - på att påverka åsikter som matchar dem som försöker övertyga.

Resultatet är en informativ för de av oss som kämpar med hur man gör ett argument bäst - det är verkligen bättre att ha en 10 minuters fördjupad konversation och sedan lämna det där - och ett viktigt steg för att lära sig att mildra socialt fördomar.

"Problemet transfobia kan inte vara viktigare - vi ser över hela landet just nu, fördomar mot transpersoner är förödande liv och det är så viktigt att lära oss vad som gör och inte fungerar för att minska det, Säger Broockman. "Vi ville se om detta fungerade. Oavsett om det gjorde visste vi att det kunde vara ett litet steg i kampen för att ta reda på det här problemet."