Facebook 2016 News Feed Change kommer att skada utgivare

Den som har använt Facebook i flera år har nu sett det sociala nätverket från en mycket social erfarenhet till en pseudo-nyhetsapp, där ofta inlägg från dina favoritmediasidor trycks upp i stället för foton, videoklipp och artiklar. delas av dina vänner. Idag meddelade Facebook ett dramatiskt skifte i sin algoritm som gör webbplatsen mer social igen och mindre newsy.

"Vårt högsta prioritet är att hålla dig kopplad till de personer, platser och saker du vill vara anslutna till - med början på de personer du är med på Facebook", läser annonseringen på sin blogg. "Om du till exempel tycker om bilder från din syster börjar vi lägga in sina inlägg närmare på toppen av ditt flöde så att du inte kommer att sakna vad hon skrev när du var borta."

Denna maskininlärning har varit en del av nyhetsflödet under en längre tid, men företaget signalerar nu att det kommer att gynna aktier från människor (eller åtminstone profiler) mer värdefullt än populära inlägg från nyheter eller kändis sidor.

Om du är en sidägare, förutsätter Facebook att det här påverkar trafiken på din sida och därmed din webbplats negativt. Aktier kommer att bli mycket viktigare.

Sammantaget förväntar vi oss att denna uppdatering kan leda till att räckvidd och hänvisningstrafik minskar vissa sidor. Den specifika inverkan på distributionen av sidor och andra mätvärden kan variera beroende på publikens sammansättning.Om mycket av din referraltrafik till exempel är resultatet av att personer som delar innehållet och deras vänner gillar och kommenterar det, kommer det att bli mindre än om majoriteten av din trafik kommer direkt via sidans inlägg. Vi uppmuntrar Sidor att posta saker som deras publik kommer att dela med sina vänner

I april började Facebook på ett milt sätt ändra innehållet på detta sätt och utgivare har redan noterat en minskning av trafiken efter ett år, där trafiken till förlag redan föll 32 procent. Dessa utgivare, till exempel Omvänd, förlita sig på Facebooks algoritm för att driva trafik och många bygger på annonsintäkter som är beroende av dessa publiktal.

Facebook säger efter vänner och familj, användarna värderar information och underhållning från deras flöden och detta nya algoritmskifte kommer att återspegla personligt innehåll i den ordningen.

På underhållningssidan kommer användare att se fler livevideor och bilder som delas av vänner, men det är inte klart hur mycket innehåll det ska delas. Medan Facebook fortfarande är långt borta är det mest populära sociala nätverket, även bland de 71 procent av 13- till 17-åriga tonåringar som använder plattformen, har deras beteende förändrats drastiskt sedan appens start.

Millennials skickar inte så mycket till Facebook som de brukade och har vänt sig till fler privata meddelandestjänster som Snapchat eller Facebooks andra ägda sociala plattformar som Instagram, Facebook Messenger och WhatsApp. Facebook verkar vara att satsa på att denna algoritmförändring kommer att få sina användare att posta mer om de vardagliga aspekterna av sina liv snarare än bara de stora stunderna.

På informationssidan har Facebook redan anklagats för att gynna liberala nyhetssajter över konservativa försäljningsställen, och de visste att denna algoritmförändring skulle röra de här känslorna igen.

"Vi är inte i branschen att välja vilka frågor världen ska läsa om," skrev Facebook. "Vår integritet beror på att vi inkluderar alla perspektiv och synpunkter, och använder rangordning för att ansluta människor med de berättelser och källor de tycker är mest meningsfulla och engagerande. Vi gynnar inte specifika typer av källor - eller idéer."

Kanske mer om är dock att denna algoritmförändring faktiskt fortsätter att förankra användare i sin egen politiska, sociala och ekonomiska övertygelse snarare än att erbjuda olika synpunkter. En 2014-undersökningsstudie visade att detta redan är fallet, med 23 procent av alla svarande och nästan hälften av alla konservativa respondenter hävdar att de "mestadels" bara ser nyhetsartiklar som är anpassade till deras trosuppfattningar. Undersökningen visade att liberaler också mest sannolikt skulle blockera innehåll som motsatte sig sina åsikter.

Självklart har amerikanerna i decennier bara satt ner framför samma nattliga nyhetskanaler och hade samma synpunkter matade till dem varje natt. Så medan Facebook verkligen är mer demokratiserande än det, handlar det fortfarande om leverantörer av olika tankar att det sociala nätverket skulle gå i den riktningen.

"Om du kunde titta igenom tusentals historier varje dag och välja de 10 som var viktigaste för dig, vilka skulle de vara? Svaret ska vara ditt nyhetsflöde, skrev Facebook. "Det är subjektivt, personligt och unikt - och definierar andan i vad vi hoppas uppnå."