AMC backar av sin idé av textvänliga teatrar efter intensiv backlash

Passionerade filmskådespelare fick sin önskan: AMC Theaters kommer inte skapa "texting friendly" auditorier. Idag, på bolagets Twitter-konto, publicerades ett brev skrivet av VD Adam Aron som klargör: "Med ditt råd finns det ingen text i något av auditorierna på AMC Theaters."

Aron äter sina ord från en intervju med Mängd på onsdag. Uttalandet är ett svar från den överväldigande backlashen från AMC-gästerna efter att han berättade för reportern Brent Lang i ett Q & A att att skapa sektioner för texting var en möjlighet och att det var troligt att företaget "tar specifika auditorier och gör dem mer textningsvänliga".

Hans resonemang var att tjäna och tilltala yngre publikmedlemmar:

"När du berättar för en 22-årig att stänga av telefonen, förstör inte filmen, de hörs snälla avskurna din vänstra arm över armbågen. Du kan inte berätta för en 22-årig att stänga av sin mobiltelefon. Det är inte hur de lever sitt liv.

Men nu, med vad som verkar som absolut slutgiltighet, skriver Aron att det aldrig kommer att hända, "Inte idag, inte imorgon och inte inom överskådlig framtid." Han säger att företaget vill ägna 1 miljard dollar till att revampa nuvarande teatrar med bättre ljud och visuella system, större skärmar och livsmedel av högre kvalitet.

Är AMC förhastad genom att helt och hållet kasta den här ideen? Kanske om Aron hade formulerat textningsalternativet på ett mer lockande sätt skulle det ha blivit mottaget bättre. Det är sant att att gå på bio idag kan vara lite isolerande - du sitter i ett stort mörkt rum med en massa främlingar. Textningszoner och auditorier är uppenbarligen inte svaret, men kanske är Aron på rätt väg.

Genom att ta in smartphones och teknik på ett meningsfullt interaktivt sätt kan kanske titta på en film bli en unik filmupplevelse där publiken kan ansluta sig till varandra.