Swiss Army Man Official Trailer #1 (2016) - Daniel Radcliffe, Paul Dano Movie HD
Det finns ingen komisk boks källmaterial för Schweizisk arméman, det är inte heller en uppföljare eller en omstart av en älskad film eller tv-franchise. Det finns inga kanon- eller minutkaraktärsuppgifter att ifrågasätta, inga teorier ska debunkeras eller plottpunkter ska bekräftas. Den kommande filmen, från det ledande laget som kallas The Daniels, är ett helt originalarbete som spränger med fantasi och visuella mirakel - vilket innebär att det i dagens popkulturens sommarfilmslandskap sannolikt döms för dunkelhet.
Det är jobbet hos A24, den älskade filmfilmsdistributören som köpte filmen efter sin högljudda premiär på Sundance, att göra allt för att rädda Schweizisk arméman från ett sådant öde. Av alla indiehandlers är A24 förmodligen bäst utrustad för att göra detta; NYC-baserad distributör är lika kreativ som den film som den arbetar för att främja. Men filmen, om en man som fastnat på en ödesön (Paul Dano), som hittar ett magiskt fällande lik (Daniel Radcliffe), träffar teatrar samma dag som oförklarliga Självständighetsdag fortsättning. Det betyder att företaget fortfarande har en stor utmaning på sina händer, en som kräver några mycket oortodoxa strategier.
Det är hur jag slår upp på en dubbeldäckare med Daniel Radcliffe och hans livlösa stuntdouble.
Med sommarfilmsäsongen i full gång är det uppenbart att A24 inte kommer att kunna få någon form av stor media-dragning med en traditionell marknadsföringskampanj. Studion har byggt upp tillräckligt positiv vilja med sina konstiga tweets och otraditionella filmer som filmbloggar är väldigt villiga att köpa till sina antics - speciellt om de matas. Så en grupp av oss blev inbjudna till A24-kontor på 27th Street på måndag - förbundna med Shake Shack - och laddades sedan till en dubbeldäcksbuss med ett livstort lik som såg ut som Daniel Radcliffe sitter i baksätet.
Manny om staden: Dag 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561
- A24 (@ A24) 6 juni 2016
Det fungerade nästan för bra: Med en gång började folk ta sig själv med den smutsiga Harry Potter sexdockan, och den första frågan var två parter om gratis marknadsföring: "Kan vi tweet om detta och har du en hashtag?"
Svaren: Ja, och helt enkelt #SwissArmyMan.
Bussen började så småningom sin slinga runt Manhattan, med planerade stopp vid stora turistattraktioner för att uppmärksamma videon som spelas på bussens sida. Jaded, rusade New Yorkers flockade inte precis till bussen (ingenting faser dem) - tills några fångade vind av närvaron av en speciell gäst som gick ombord i Chelsea: Radcliffe sig i köttet.
Han tog några frågor från pressen ombord (varav en var en begäran om en självin), och gustade om Daniels gränslösa kreativitet och hur mycket kul han skulle marknadsföra denna film. Det är verkligen en ny typ av skärmroll för honom; Han är livlös för mycket av filmen, och hans karaktär lär sig långsamt att prata och emote på ett mycket engagerande Frankstein-esque sätt (hans raketfarts kommer naturligt från början). Radcliffe har länge omfamnat utmaningar - kom ihåg när han gick naken på scenen däremellan Harry Potter filmer? - och verkade verkligen upphetsad att vara där. Det gjorde inte ont så att alla på bussen ville ta sig själv med honom självklart.
Mig och #DanielRadcliffe och Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs
- Drew Grant (@ videodrew) 6 juni 2016
Radcliffe's corpse double, som användes i filmen, kommer att turnera runt om i landet, med stopp i LA, Chicago, DC och Denver - inte tillfälligt högklassiga filmmarknader, exakt var Schweizisk arméman kommer att släppas.
Detta är vad oberoende studior måste göra nu för att få någon form av uppmärksamhet under den allt längre sommarfilmsäsongen. Det räcker inte att tweeta, eller schemalägga en skådespelare på en talkhow, eller ens få honom på en podcast. Distributörerna måste skapa unika händelser och få vänlig press, varav många är desperata att skriva om andra saker än superhjältefilmer, för att sprida ordet. Det är inte så annorlunda än utmärkelseperioden, men utan prestige automatiseras de automatiskt till dessa filmer (jag skulle ge en utmärkelse till en sötare än förväntad frikampfilm, men jag har ingen akademisk omröstning), utmaningen Att få allmänheten att bryr sig alls är ännu större.
Vem vet hur Schweizisk arméman kommer att göra på kassakontoret. Det har visserligen en del stjärnkraft, men den har superstiv konkurrens; tillsammans med Självständighetsdag, det går upp mot Matthew McConaughey-kriget episka Free State of Jones och Nicolas Winding-Refns delningsfilm, Neon Demon, som borde locka samma hipster publik som Schweizisk arméman. Men det är uppenbart att ingen aveny för kreativ marknadsföring kommer att bli outexplored, ingen möjlighet att fånga några ögonbollar kommer att bli bortkastad - även om det tar en rörlig skylt för att säkerställa det.
Hur "Swiss Army Man" gjorde Daniel Radcliffe's Farts Fly
Sundance har sett sin andel av både rapturösa och katastrofala filmpremiere, men få stora öppningar i det senaste minnet har producerat den typ av hyperpolariserade - och rättvisa guttural - reaktioner som den schweiziska armén mannen framkallade förra januari. "Vi förväntade oss att skratta och jubla, men jag tror att jag hörde några människor litar ...
Jag provade partiet med en lokal app och jag kunde inte vara så cool som jag hade hoppats
Det är allmänt känt att det bästa sättet att utforska en stad eller ett område är att göra vad lokalbefolkningen gör. Även om "lokalbefolkningen" är ett snabbt ord beroende på var du befinner dig (nebulous mening i L.A., som är universellt tillämplig i Milwaukee), finns det en känsla att dessa magiska människor alltid vet vad som händer, särskilt när det är ...
"Swiss Army Man Trailer: Daniel Radcliffe's Farts Are Magic
Det var den mest splittrande filmen på årets Sundance Film Festival, och nu kan publiken döma för sig själva om den schweiziska armémannen, den direktorella debuten av musikvideorier Dan Kwan och Daniel Scheinert är ett geni-verk eller bara ren galenskap. Den första traileren till filmen, som köptes av distributören.