Spotify Horror Ad Förtöjd för spöklik för barn spelar mörkt trick på hjärnan

En Spotify-annons har blivit bannad från TV och YouTube i Storbritannien för att vara för snygg. Genom att använda tidtestad psykologisk skräck för oroliga tittare, tjänade den ire av Storbritanniens annonseringsstandardmyndighet, som avgjorde på onsdagen att annonsen var "orimligt störande" och bör inte ses av barn. Medan ASA ansåg annonsen för läskig för barn, påverkar den unika psykologin bakom annonsens skrymmande både barn och vuxna.

Den har Camila Cabellos sexiga sommar sång "Havana", en skarp bakgrund för vad som i grunden är en trailer för en övernaturlig skräckflicka. Den "orimligt störande" delen av annonsen är en uttryckslös docka med gänga lemmar som bara är tillräckligt mänskliga för att vara bekant men bara o-mänskliga nog att vara djupt oroande. Och det här är just det som gör att hjärnorna återvinner i skräck och förvirring.

I den långa historien av skumma dockor har de alla samma grundläggande drag: uttryckslösa ansikten och döda ögon. Oavsett om det är det som var 1936-talet Djävulen-dockan, 2017 s Annabelle, eller Spotify-annonsen nedan, är alla de mest rädda, skumma dockorna tillräckligt humana för att våra hjärnor ska kunna bearbetas som mänskliga men för dockningsliknande för att vi ska vara säkra. Våra hjärnor är trådbundna för att känna igen andra mänskliga ansikten och snabbt utvärdera dem som vänner eller fiender. Men med dockor blir våra hjärnor förvirrade eftersom deras ansikten saknar nyckelfunktioner som hjälper oss att bedöma andras intentioner.

Den förvirringen, förklara psykologerna, är det som leder till den oroande känslan av att vara utplånad.

Hej @Camila_Cabello! "Havana" är en mördarsång som vi inte kan motstå. Inte heller kan miljontals fans över hela världen. Inte heller kan den här roliga dockan i vår kommersiella. Lyssna gratis på Spotify. pic.twitter.com/w2qu1bQBZk

- Spotify (@Spotify) 15 maj 2018

Ta till exempel geisha androiderna från 2017 Spöke i skalet nyinspelning. Som Omvänd rapporterade, dessa robotar är speciellt skumma eftersom deras ansikten är en mask av mänskliga funktioner. Visst, dessa mordiska automater har kinder, läppar och ögon, men alla dessa funktioner är bara lite … av. Detsamma gäller för antagonisten i Spotify-annonsen: Den här dockan har ihåliga, svarta ögon och ett helt rörlöst ansikte, uppenbarligen mänskligt och väldigt mycket inte. Dess tvetydighet sätter betraktarens hjärna in i ett djupt obekvämt utrymme.

Samma förvirring uppstår när man tittar på den virala "Hi Stranger" -videoen från 2017, där en humanoid figur talar sött men ser skrämmande ut.

I ett 2016-papper i tidningen Nya idéer i psykologi, föreslog psykologer vid Knox College i Illinois att creepiness i slutändan kokar ner till tvetydighet. Medan vi kan få en ganska bra uppfattning om huruvida en människa innebär att hjälpa eller skada oss bara genom att titta på den, signalerar Spotifys långvapna kryp inte någon känsla. Eftersom vi har problem med att döma sina avsikter, sparkar vår hjärna in i "redo" -läge, bara om det visar sig vara ett hot.

"Att vara" krypad "är ett utvecklat adaptivt känslomässigt svar på tvetydighet om förekomsten av hot som gör det möjligt för oss att behålla vaksamhet under osäkerhetstider", skrev pappersförfattarna.

När det gäller Spotify-annonsen, har både vuxna och barn kapacitet att bli utplånad av ett uttryckslöst ansikte, men ASA verkar ha bestämt att barnen inte skulle behöva hantera den förvirrande förvirringen och skrymmande det introducerar i sina hjärnor. Ärligt talat är det förmodligen det bästa.