Bakom scenerna att återskapa Pepsi Perfect

Den 21 oktober, Tillbaka till framtiden Dag kom och gick, och alla tycktes komma in på roligt - förutom kanske för Chicago Cubs. När klockan slog midnatt den dag som Doc och Marty går till 2015 i Tillbaka till framtiden Del II du kan åka i Uber-sponsrade Deloreans, se fram emot att skopa upp några självklassiga Nikes, eller kolla Googles falska schematiska för en tidsmaskin. Men kanske det bästa BTTF Day tie-in var Pepsi Perfect, en specialdesignad, begränsad upplaga av flaskor av Pepsi gjord för att likna den dryck som Marty beställde på Cafe 80-talet i den första uppföljaren. Du hade tur om du hade händerna på en flaska - de sålde ut nästan omedelbart. Vi började med PepsiCos senior designchef, Adam Waugh, för att se hur det var att föra denna ikoniska framtidsdesign till nutiden.

"Jag är enorm BTTF fan och jag kommer ihåg att se BTTF 2 i teatrar när jag var ung "berättade Waugh, med hjälp av denna förtrogenhet till sin fördel. "Jag var enormt i videospel då och Cafe 80s scen resonerade starkt med mig. Det verkade som det coolaste stället att tänka sig, så när jag hade chansen senare i livet för att arbeta med Pepsi Perfect-nystart kunde jag få en verklig förståelse för hur viktigt det var att göra det rätt."

Pepsi lagde sina perfekta planer i förväg; Förberedande arbete med den begränsade upplagan pågick innan Waugh gick med i PepsiCo-designkoncernen i slutet av 2013. "Vår designgrupp är korsfunktionell och arbetar inom alla discipliner av design", förklarar Waugh. "Teamet som utförde Pepsi Perfect förpackningsarbetet omfattade industriella designers som utvecklade förpackningsformulär och varumärkesdesigners som utvecklade den visuella identiteten." De arbetade nära Universal, den studio som gjorde BTTF, för att säkerställa trohet till filmerna.

Vid skapandet av flaskan, säger Waugh, ville laget inte helt enkelt skapa en filmprofil. "Vi ville göra flaskan och grafiken igenkännlig som den nu-ikoniska versionen från filmen, men också optimerad på subtila sätt för att få det att känna sig modernt och lämpligt", säger han.

Den processen involverade att ställa in propellen för att skapa en visuellt distinkt produkt. Det började med att justera flaskdesignen. "Avsmalningen i filmversionsflaskan leder till en mycket smal midja", förklarar Waugh. "En flaskdesign med en midja så smal kunde inte blåses, eftersom det skulle orsaka blockering i plastflödet till basen, så vi var tvungna att ändra flaskens silhuett samtidigt som formens kritiska essens bibehölls.. "De undersökte också olika idéer, till exempel genom att använda ett internt strå, trots att det inte skulle innehålla karbonatisering, som ett sätt att närma sig verkliga parametrar för designen.

Och hur är den berömda Pepsi-logotypen? Waugh säger att de första grafiska mönster för flaskan var mer moderna än den futuristiska propdesignen och den som de slutade använda.

"Vi undersökte en version som var rent modern med mindre referens till grafiken från filmen", säger Waugh. "I slutändan drev vi designen till en version som fortfarande var estetiskt, men var vördnadsfull mot originalet." Men han rekommenderar även skarpa ögon BTTF fansen oroar sig inte: "De flesta kommer att se designen och tycker att det är exakt som det var från filmen."

Några av de begränsade upplagorna på 6 500 flaskor delades ut på New York Comic-Con, där fans fick chansen att interagera i en speciell båt satt upp för att likna Cafe 80-talet.

"Den mest givande delen för mig var att se fans på Comic Con som klädde upp som Marty McFly för att göra en Pepsi Perfect," sa Waugh. "De var så glada att vara en del av vår erfarenhet där, och de turna som gick ut med en flaska var extatisk." En annan höjdpunkt för Waugh: spelar ett speciellt arkadeskåp av Martys favorit videospel, Wild Gunman, satt upp på deras Comic-Con-monter. "Spelet fanns aldrig i arkader, så att leka det var en barndomsdröm."

PepsiCo har planer på att fortsätta med geeky produktförsök med begränsad upplaga. Han kunde inte gå in i specifika saker, men Waugh försäkrar mig att det finns mer popkultur pop som kommer.