Tim Cook tycker att ökad verklighet kommer att bli "enorm"

Tisdagens inbjudan till investerare och aktieägare på Apple täckte förluster och vinster för tredje kvartalet tillsammans med att alla berörda parter fick en inblick i vad företaget planerar att göra de närmaste åren. Apples vd Tim Cook var till hands för att tala om kommande projekt och framsteg - en av dem ligger inom ramen för den förstärkta verkligheten, där en av de största hitsna i mobilspel nu regerar kung.

Pokémon Go är det mest framgångsrika mobila AR-spelet på marknaden just nu tack vare kombinationen av varumärkesigenkänning och den uppslukande upplevelse som den ger. Med hjälp av ökad verklighet placerar spelet Pokémon precis på trottoarer, monument och skrivbord av ivrige spelare, som kan fånga och slåss med varelserna. Cook säger att Apple tydligt känner igen potentialen för ökad verklighet, som han säger "kunde vara enorm." Den här nyheterna följer en hel del mysterium och spekulation i olika områden av virtuell och förstärkt verklighet - två områden där andra smartphone-tillverkare snabbt går framåt.

"Det är otroligt vad som hänt där," sade Cook på samtalet. "Jag tycker att det är ett testament till vad som händer med innovativa appar och hela ekosystemet … en utvecklings förmåga att kunna trycka en knapp så att säga, och erbjuda sin produkt runt om i världen." Cook knäckte ett snabbt skämt om Pokémon Go servrar, som famously går ner dagligen, innan de blir allvarliga igen. "Vi är höga på AR på lång sikt … det första är att se till att våra produkter fungerar bra med andra utvecklare slags produkter."

Ändå varnade Cook om att det finns något om hype som tenderar att omge något nytt kram i denna typ av utveckling för mobila spel. "Jag märkte människor som vill kalla den till en ny datorplattform, och vi får se. Jag tror att det finns en tendens i denna bransch att kalla allt nästa dataplatform, säger Cook. Men det säger jag tycker att AR kan vara enormt. Så … vi ser om det är nästa plattform. Oavsett det blir det enormt."

Hittills finns det inga andra detaljer om var Apple personligen går med ökad verklighet - men intresset är där, och att kunna arbeta med utvecklare verkar vara företagets högsta prioritet för tillfället.