Taylor Swift: Voter Registration Surge Förklarad av Psychology Research

Taylor Swift ledde ensamstående väljare registreringen till att öka när hon bröt sin långa politiska tystnad på söndag för att stödja demokratiskt kongresskandidater. Enligt väljarregistreringsportalen Vote.org såg webbplatsen en översvämning av nya registranter under de 24 timmarna efter att Swift publicerade sitt oförutsedda uttalande till hennes 112 miljoner Instagram-anhängare. Medan det kan tyckas som en enorm mängd makt för en kändis, lika influensande som Swift att använda, visar psykologi och marknadsundersökningar att hon faktiskt är särskilt välvårdad för att svänga väljare.

"Kändisar är riktigt bra på att få folk att söka ytterligare information, så en fläkt kan kolla in hur man registrerar sig för att rösta", säger Gwen Nisbett, doktorsexamen vid kommunikationen vid University of North Texas, Omvänd.

I posten förklarade Swift hur hennes samvete ledde henne att offentligt stödja den demokratiska före detta guvernören Phil Bredesen, som utmanar republikanska Marsha Blackburn för en amerikanska senatssätet i Tennessee och den demokratiska amerikanska representanten Jim Cooper, som springer för omval. Effekten var djupgående. "Vi är upp till 65 000 registreringar inom en enda 24-timmarsperiod sedan T. Swifts post," berättade Kamari Guthrie, kommunikationschef för Vote.org, Buzzfeed News. Under hela augusti var det endast 56.669 nya röstregistreringar. Swift slå det i en enda dag.

Och ändå är det i detta ljusa svar på en stor kändis godkännande av politiska kandidater inte överraskande i ljuset av kommunikation och reklamforskning om kändisbetänkanden.

Visa det här inlägget på Instagram

Jag skriver det här inlägget om det kommande halvtidsvalet den 6 november, där jag ska rösta i delstaten Tennessee. Tidigare har jag varit ovillig att offentligt rösta mina politiska åsikter, men på grund av flera händelser i mitt liv och i världen de senaste två åren känner jag mig väldigt annorlunda om det nu. Jag har alltid och alltid kommer att rösta min röst baserat på vilken kandidat som kommer att skydda och bekämpa de mänskliga rättigheterna som jag tror vi alla förtjänar i detta land. Jag tror på kampen mot LGBTQ-rättigheter, och att någon form av diskriminering på grund av sexuell läggning eller kön är felaktig. Jag tror att den systemiska rasismen vi fortfarande ser i detta land gentemot människor av färg är skrämmande, sjukdom och utbredd. Jag kan inte rösta för någon som inte kommer att vara villig att kämpa för värdighet för alla amerikaner, oavsett hudfärg, kön eller vem de älskar. Kör för senaten i delstaten Tennessee är en kvinna som heter Marsha Blackburn. Så mycket som jag har tidigare och skulle vilja fortsätta rösta för kvinnor på kontoret, kan jag inte stödja Marsha Blackburn. Hennes röstningsrekord i kongressens appeller och skrämmar mig. Hon röstade emot lika lön för kvinnor. Hon röstade emot Reauthorization of the Violence Against Women Act, som försöker skydda kvinnor mot våld i hemmet, stalking och rapning. Hon anser att företag har rätt att vägra service till homosexuella par. Hon tror också att de inte borde ha rätt att gifta sig. Dessa är inte MY Tennessee värderingar. Jag kommer att rösta för Phil Bredesen för senaten och Jim Cooper för representanthuset. Snälla, var vänlig utbilda dig själv på kandidater som kör i ditt land och rösta utifrån vem som står närmast dina värderingar. För många av oss kan vi aldrig hitta en kandidat eller parti med vilken vi håller 100% med varje fråga, men vi måste ändå rösta. Så många intelligenta, tankeväckande, självsatta människor har blivit 18 de senaste två åren och har nu rätt och privilegium att räkna med sina röster. Men först måste du registrera, vilket är snabbt och enkelt att göra. 9 oktober är sista dagen att registrera sig för att rösta i delstaten TN. Gå till vote.org och du kan hitta all info. Glad omröstning! 🗳😃🌈

Ett inlägg som delas av Taylor Swift (@taylorswift) på

Unga människor som icke-traditionella informationskällor

I en studie 2010 om programmering i slutet av natten i Journal of Broadcasting & Electronic Media, media forskare Barry Hollander visade att yngre väljare föredrar att lära sig om politiska kampanjer från icke-traditionella källor. Han fann också att unga som lär sig om politiska kampanjer från sena kvällsshow också visar något förbättrat erkännande av information från kampanjerna. Genom att nå ungdomar som kan hota traditionella politiska kampanjannonser, kan Swift ha en liknande effekt.

Nisbett noterar också att många människor har "parasociala" relationer med kändisar - där fläkten är knuten till kändisen, men kändisen har ingen bilaga till fläkten - det gör en kändisbetydelse särskilt meningsfull.

"Även om dessa relationer är bara ensidiga, kan de vara lika kraftfulla som interpersonella relationer", säger hon. "Så Taylor säger" go vote "kan vara som en vän som berättar för någon att rösta."

Trovärdiga Kändisar Gör Trovärdiga Endorsers

För att nå framträdande unga väljare, skulle det vara meningsfullt att en kändis politisk endorser måste vara trovärdig. Och som ett 1991-papper i Journal of Advertising Research visade, en kändis sakkunskap om ett ämne är verkligen den viktigaste faktorn i deras förmåga att påverka konsumentbeslut.

När det gäller Swift är detta kriterium en blandad väska. För både fans och hatare var hennes långvariga tystnad på politiska och sociala frågor ett ont på artistens rykte, men hennes personliga erfarenhet som offer i ett mycket allmänt offentligt sexuellt övergrepp väcker sin trovärdighet och stöder tanken att hon flyttades genom samvete att prata mot kandidater som Blackburn, som har handlat mot rättigheter för kvinnor och förhindrar sexuellt våld. Detta är inte ens att nämna det faktum att någon medborgare som visar bekantskap med en politikerens röstningsrekord är särskilt imponerande. I detta avseende ger Swifts erfarenhet all den trovärdighet hon behöver.

Spontana Celebrity Endorsements kan ses mer äkta

Trots att man starkt kritiserades för att vara apolitisk kunde Swifts långa tystnad ha spelat en roll för att göra hennes påståenden verkligare autentiska. En studie från 2017 om politiska godkännanden av kontroversiella kändisar fann att väljare är mer benägna att rösta för en kandidat när det verkar som en kändisbeteckning var kändisens idé. Det faktum att Swift sällan talat om politiken kan stärka denna överklagande, säger Nisbett, 2017-studiens motsvarande författare.

"Det är som om uniktheten i överklagandet ger större inverkan eftersom fansen inte väntade på det," säger hon. Men igen beror hennes överklagande mycket på om hennes fans tycker det är trovärdigt och om de tycker att det är vettigt att komma ifrån henne. "Så för Taylor Swift fans, om de finner henne kapabel att fatta politiska beslut och en demokratisk godkännande faller i linje med hennes rykte, så kanske du har fans inspirerade av hennes överklagande. Det här har givetvis potential att backfire med fans som finner överklagandet obekvämt med hur de ser henne. "Om till exempel fans alltid antog att musiker var republikan (eller helt enkelt apolitisk) kunde de desillusioneras genom uppenbarelsen.

Det kan vara andra nackdelar också

I den 2017-studien om kändisbetänkanden fann forskarna också att godkännanden från kontroversiella kändisar kunde skada en kampanj, speciellt om en kandidat offentligt ansluter sig till godkännandet.

"Om en kandidat kommenterar, visar vår forskning, det kan göra saker ännu värre för väljare som inte uppskattar en kontroversiell kändis godkännande i första hand," Christian von Sikorski, Ph.D., en senior kommunikationsforskare vid University of Wien i Österrike och den första författaren av tidningen, berättar Omvänd. Bredesen verkar dock uppmuntras av Swifts godkännande, och har tweeted flera referenser till den.

Idag är den sista dagen att registrera sig för att rösta i Tennessee. Är du 100% säker på att du är registrerad att rösta? Gå till http://t.co/cgW7OXKhaI för att hitta ut.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9 oktober 2018

En kontroversiell godkännande är dock bara en potentiell fara.

En 2013-studie om psykologstudier om kändisprodukttillskott i Psykologi & Marknadsföring har visat att när kändisar stöder flera produkter kan konsumenterna bli förvirrade över vilka produkter de stöder, men i Swifts fall skickar hennes enda politiska godkännande ett tydligt budskap. Dessutom, ett dokument från 1995 om kändisarnas roll i sociala rörelser i Social förfrågan visade att en kändis rykte eller dagordning kan överskugga problemet vid handen, vilket gör deras påståenden mer av en distraktion än vad den är värd.

Som en stjärna med ett självproklamerat "stort rykte" återstår det att se huruvida Swifts inverkan på väljarregistreringen kommer att översättas till vinner i omröstningarna för sina föredragna kandidater. Vad som är klart är att hennes uttalande hade en inverkan på hennes rykte med president Donald Trump, en Blackburn endorser som quipped efter hennes inlägg: "Låt oss säga att jag gillar Taylors musik ungefär 25% mindre nu, okej?"