Tim Cook säger Apple Faces 2 viktiga problem i överraskande aktieägare brev

Apples vd Tim Cook skickade ut en chockerande skrivelse till Apple aktieägare på onsdagen, vilket reviderar ned sina intäkter för det kommande året. Översättning? Två dagar in är 2019 redan på att bli lite rockigare än vad företaget förväntade sig.

"Våra intäkter kommer att vara lägre än vår ursprungliga vägledning för kvartalet", läser Cooks brev. "Även om det är en besvikelse att revidera vår vägledning, har vår prestation på många områden uppvisat en anmärkningsvärd styrka trots dessa utmaningar."

Så vad händer här? Aktier handlar om hur mycket företagets vinst går upp eller ner, vilket gör tillkännagivanden som dessa en noggrann övning i förväntningshantering. Ju mindre pengar alla tror att Apple kommer att göra i kvartalet, desto lättare är det för Apple att lämna investerare som trivs positivt under nästa kvartal. Det finns en anledning till att finansiell journalistik går i huvudsak på Goldilocks-analogier.

Men å andra sidan finns det två viktiga trender som beskrivs i Cooks brev, som är definitivt värda att uppmärksamma, och inte bara för människor som investerar i Apple-lager, som den berömda analytiker Mohamed A. El-Erian påpekade på Twitter.

Den downbeat rapporten från @Apple efter marknaden stänger är intressant bortom företaget och dess #investors. Höjdpunkter # Kinas ekonomiska svaghet och, eftersom det fortfarande är en relativt trång handel, är spilloverrisken för #markets som helhet betydande.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2 januari 2019

##1. Handelskriget

Den första stora borttagningen från Cooks brev är den insinuation som det så kallade handelskriget presidenten har tillverkat skapar några verkliga problem, inte bara för investerare utan för konsumenter som kanske köper iPhones. Här är brevet:

Eftersom klimatet med ökad osäkerhet väckte på finansmarknaderna, verkar effekterna också nå konsumenterna, och trafiken till våra butiker och våra kanalpartners i Kina minskade under kvartalet.

Det finns ett självbetjäande element för den roll som Kina spelar i brevet. När allt är mer skulden Apple kan böja sig till ekonomiska headwinds, desto mindre skyld finns det att kasta på Apples egen kultur och produkter. Fortfarande, Bloomberg Selina Wang kallade det "några av de största bevisen än" att handelskriget påverkar amerikanska företag.

WOW. Några av de största bevisen på hur handelskriget skadar kinesiska konsumenternas känsla och påverkar amerikanska företag. Från Tim Cooks brev till Apple-investerare: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2 januari 2019

2. Smartphones är alltmer en större försäljning

Men den större, och förmodligen viktigare borttagningen från brevet - åtminstone så långt som Apple går - är utseendet på en koncession att smartphones kommer att bli en mycket hårdare försäljning. Här är pengarna skott:

Även om makroekonomiska utmaningar på vissa marknader var en viktig bidragsyter till den här trenden, tror vi att det finns andra faktorer som i stor utsträckning påverkar vår iPhone-prestanda, inklusive konsumenter som anpassar sig till en värld med färre bärsubsidier, dollarns styrkorelaterade prisökningar och vissa kunder utnyttjar av betydligt lägre priser för ersättning av iPhone-batterier.

Med andra ord blir iPhones dyrare. Det finns ingen anledning till varför detta händer, och inte alla är Apples fel. iPhones blir dyrare när bärare inte är lika lös med incitamenten, och en stark dollar gör iPhones pricier för utlänningar. Men Cook erkänner också i sin punkt om batteribyte att människor kanske inte är så snabba att göra uppgraderingar. Ännu värre än en signal om att iPhones är för dyra, det kan vara ett tecken på att människor helt enkelt är nöjda med iPhones de har.

Den här kommentaren kan lyfta fram ett större problem för Apple än prisproblemet som alla pekar på. Nytt batteri för äldre telefoner mer attraktivt än att uppgradera till ny produkt kan visa massmarknaden är nöjd med funktionaliteten de har

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2 januari 2019

Varken handelskriget eller skymningen av iPhone-inspirerade smarttelefondesign är exakta nyheter. När allt kommer omkring finns det bara så många människor i världen som har råd med Apples avancerade telefoner, och Apple har ju juatat den frukten i ett decennium.

Ändå är dessa trender inte exakt de typer av trender där du förväntar dig att Apple ser uppspelning. Minst en framstående Apple-investerare, Ross Gerber, tog nedgraderingen som ett tecken på att företaget inte är så innovativt som det behöver vara för att behålla sin industri fördel.

Apples brist på innovation och förvärv samtidigt som dominerande ställning är oförklarlig. Det är dags för förändring hos Apple. Vi är långsiktiga investerare men inte nöjda med denna miss. Det visar att det finns ett maximalt pris folk vill betala för telefoner. $ AAPL

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2 januari 2019

Medan nyheterna föll efter marknaden stängdes efterhandshandeln för Apple-aktien cirka 8 procent till följd av nyheterna senast klockan 6 Eastern, enligt Google Finance.

Här är gommen rengöring: Apple producerade en Animoji Music Video för en Migos Song