FDA: s nya anti-vaping PSA, "The Real Cost," ser ut som en Marvel Trailer

Tjänstemän vid US Food and Drug Administration försökte förmodligen inte göra e-cigaretter snygga, men det var precis vad de gjorde.

I en publiceringsmeddelande som publicerades på måndagen av FDA: s anti-vaping-kampanj, kallad "The Real Cost", tonåringar rippar sina vänder och verkar för att skaffa bisarra parasiter som migrerar och krusningar under deras hud och gräver djupt in i kroppens vävnader och organ. Och medan videoens voiceover gör det klart att dessa visualiseringar är avsedda att symbolisera allvarliga hälsokostnader i samband med vaping, ser dessa visuella effekter än mer ut som Venoms omvandling än dödliga hälsoeffekter.

Folk på FDA är tydligt oroliga för den senaste tidens uppgång i antalet ungdomar som vapen, går så långt som att kalla utvecklingen en epidemi. Medan e-cigaretter kan ha börjat komma in på scenen för att ge cigarettrökare ett säkrare alternativ, har de blivit sin egen trend, särskilt bland tonåringar, av vilka många aldrig rökt en cigarett. Och medan den nya PSA verkar vara riktad mot tonåringar som kanske inte inser att vaping inte är helt säker, är tonen helt enkelt … av.

Naturligtvis är den sanna kraften hos en statligt sponsrad PSA svår att mäta. Alla som kommer ihåg partnerskapet för ett drogfritt amerikansks berömda "Din hjärna på droger" PSA vet att dessa ansträngningar är något skrattriga och gränsar till självparodi. Över 30 år senare är människor fortfarande göra roligt med det sizzling ägget som är tänkt att symbolisera en persons hjärna på droger (de anger aldrig som narkotika).

Men FDA kan ha lärt sig några lektioner sedan dess, eftersom The Real Cost-kampanjen berör vissa av de faktiska hälsoriskerna vid vaping: exponering för akrolein och formaldehyd, liksom nikotinens effekter på hjärnan. Så, kanske, denna PSA kan vara effektivare än tidigare insatser, förpackning av verklig vetenskaplig information på ett sätt som är lättare att smälta.

När du besöker The Real Costs hemsida, vilka mest tonåringar den här kampanjen riktar sig säkert kommer inte att göra, fortsätter de udda estetiska valen. Bortsett från, i det här fallet kan de vara lite mer effektiva vid uppstötning av psykologisk terror. Bildtexten "NICOTINE BYRAR VÄGEN DIN BRAIN ARBETAR", åtföljer en bild av en hjärna som hänger ihop med ledningar och ser ut som något rakt ut ur Silent Hill:

Men i slutändan skrämmer människor bort från att göra droger verkligen någonsin? Visst, denna PSA har viss verklig information, men den presenteras på ett så tydligt sätt att det lätt kan ses som opålitligt. I stället för att använda räddningstaktik bör folkhälsopersonal försöka ge ungdomar fullständig information om droger. Resurser som Erowid och farmakologernas guide för tonåringar, surrade, ge övergripande fakta om droger - både de goda och de dåliga - på ett konversationligt sätt som unga människor kan lita på. Men hej, åtminstone gör FDA en ny meme som dagens tonåringar kan spotta när de växer upp.