Apple iPhone Batteriväska är en liten produkt och en massiv uttalande

Apple tillkännagav företagets första officiella batterifodral för iPhone 6 och 6s igår kväll. Det nya Smart Battery Case garanterar ytterligare 11 timmars samtal, utöver de cirka 14 timmar som redan erbjudits, vilket ökar den totala till 25. Men vem använder telefonen för att prata? För närvarande erbjuder iPhones 10 timmars internet per avgift. Batteriet ger det upp till 18. Det är numret som är viktigt, men det är inte det viktigaste med utgåvan.

Det obestridliga målet med det nya paketet är att ta itu med den långvariga kritiken av iPhone att dess inbyggda batteri inte håller en hel dag. Apple gjorde en stor uppgift om förbättringar i iOS9, inklusive nedåtkänning av detekteringen och minskade CPU-väckningar, för att ta itu med det här problemet, men slutligen misslyckades med att producera en produkt som kunde uppfylla arbetet hårt, spela hård publik. Om batteripaketet inte representerar en mea culpa, representerar det absolut en bekräftelse på problemet och en känslighet för olika användningsfall, som är uppmärksam på all-internet, no-call-fallet.

Vad som kanske är mest intressant är att det representerar Apple som ger sina kunder något de begärt. Under Steve Jobs handlade Apple om att vara visionär, vilket innebar att ge konsumenterna vad de ville men visste inte att de ville ha det. Under Tim Cook ser vi en subtil pivot bort från det oväntade. Batteriet är en grundläggande banal produkt som existerar av praktiska skäl. Det kommer inte göra någonting för Apples varumärke totalt, men kommer att sälja vissa enheter och hjälpa vissa kunder. Förvänta dig inte just den här saken att göra scenen vid nästa Apple-presentation.

Gadgetanalytiker kommer sannolikt att spendera nästa månad eller så, jämför denna bit av ny teknik med jämförbara priser på batterier från andra tillverkare, men prestanda är en typ av förutom punkten här. Poängen är att Apple verkar titta på sina kunder på ett nytt sätt.