4 sätt Google Androids "Instant Apps" ändrar helt mobilwebben

Det största tillkännagivandet från Google I / O-keynoteadressen onsdagen var inte Amazon Amazon-konkurrent, Google Home; dess nya meddelandeprogram, Allo; eller dess nya VR-headset och fjärrkontrolldesign. Det var något som heter Instant Apps.

Det är för tidigt att berätta, men Instant Apps har potential att verkligen revolutionera hur vi tänker på internet, appar, onlineannonser och sökning.

Så vad gör det? Instant Apps tech tillåter användare att öppna en app de har inte installeras på deras telefon bara genom att trycka på en länk som skickas till dem eller hittas i sökresultaten.

"På webben kan du bara klicka på en länk och landa på en webbsida, det är ett klick och några sekunder," förklarades Ellie Powers, gruppproduktschef på Android-laget. "Vad händer om du kan köra någon app med en kran? Det är vad vi jobbar med."

Förmågor förklarade att det här är tekniskt en djup länk till Android-aktiviteten som skrivs specifikt för appen. Operativsystemet vet detta och hämtar bara den specifika koden för att visa den sidan, inte hela appen.

Om användarna gillar upplevelsen kan de också ladda ner appen enkelt och direkt från den sidan. Åh, och den här funktionen kommer att fungera på alla versioner av Android som går tillbaka till 2012's Jelly Bean.

Det har stora konsekvenser för Google, stora företag, småföretag och vardagliga användare. Här är fyra skäl till varför.

1. Det sparar lagringsutrymme

Kanske gillar du BuzzFeed s Välsmakande videoinnehåll - en tjänst som tar tittarna genom steg-för-steg-instruktioner om hur man gör enkla recept - men du har inte plats att ladda ner Buzzfeed Video-appen eller helt enkelt inte konsumera tillräckligt med Buzzfeed-innehåll för att motivera nedladdningen. Med Instant Apps klickar du bara på en länk till en del BuzzFeed-innehåll, och Google, flyger, hämtar och öppnar bara den del av BuzzFeed-appen som behövs för att komma åt innehållet bakom länken. När du är klar med att visa din Tasty video, går du helt enkelt tillbaka från Instant App och den är borta.

Med fler och fler appar som kommer ut på det dagliga och vissa telefonföretag som vägrar att höja sina baslagringsmodeller över en måttlig 16 GB lagring, kan detta verkligen förbättra användarens interaktion med innehåll på nätet och öka användningen av appar.

2. En lösning för att spara Google Search

Google vet att antalet personer som använder sökmotorn minskar och att appar med ofta överlägsna mönster och gränssnitt stiger.

Genom att lägga till ett klick från sökmotorns resultat tar Google ut den smärtsamma delen av apprevolutionen (nedladdningen) och håller användarna på väg till Sök - där alla annonsintäkter görs.

Google gör mycket av sina pengar från annonser i Sök. Den här annonsintäkten bidrar till att hålla tändarna på Google, och det gör det möjligt för företaget att blåsa pengar på "moonshot" -produkter som autonoma bilar, internet som levererar väderballonger och smarta städer.

För att den stadiga strömmen av intäkter ska fortsätta komma in, behöver Google människor och ögon på sökning. Instant Apps bör vara en välsignelse för det uppdraget.

3. En standard för mobilannonser

Google har ett mycket dåligt mobilannonsproblem och det är förmodligen den främsta anledningen till att konsumenterna vänder sig bort från mobilsökning. Det finns en överflöd av dåliga popup-annonser som saktar och förstör erfarenheten vid sökning. Instant Apps kan vara ett sätt att normalisera saker och göra en bättre standard för mobilannonser.

Baserat på tidiga demoer körs Instant Apps (per dess namn) snabbt och smidigt. Det är långt ifrån den mobila sökupplevelsen idag.

Det är därför som Facebook gjorde "Instant Articles", eftersom tiden som krävs för att ladda alla dåliga mobilannonser från webbplatser stämde på Facebooks användarupplevelse. Istället för att vänta 20 sekunder för en sida att ladda, skulle tittarna snarare gå ut ur artikeln eller appen tillsammans.

Facebook Instant Articles, från användarens perspektiv, har varit en stor framgång, så länge du inte har något emot att vara låst i Facebooks ekosystem. Instant Apps-initiativet syftar till att göra detsamma för Google Search som Instant Articles har gjort för Facebook.

Power säger att tjänsten kommer att rulla ut långsamt, eftersom Google arbetar med en utvald grupp utvecklare för att göra den tillgänglig för andra längs linjen. Android-användare ser tjänsten i bruk senare i år runt hösten.

"Det är en stor förändring i hur vi tänker på appar, vi vill få det rätt, och det kommer att ta lite tid för oss," sa Powers. "Vi kan inte vänta med att se vad du kommer att bygga när din app bara är en kran bort."