Maskade män kommer att vara den nya normala i San Francisco

En ny studie i tidningen Klimatförändring skisserade ett litet diskuterat fenomen som kallas "rökvågor" - skadliga nivåer av rök som stiger i kölvattnet och kan påverka miljontals människor, främst i norra Kalifornien, västra Oregon och de stora slätten. Ska västvärlden leta efter sätt att skydda sig mot giftig luft? Enligt den svenska uppstarten Airinum är svaret ja.

Airinum lanserade en Kickstarter-kampanj för nästan ett år sedan för att skapa nästa generation av bärbart miljöskydd - masker som effektivt filtrerar 99 procent av föroreningar från luften vi andas. Vissa grupper har länge slits kirurgiska masker i allmänhet, men det tas aldrig bort som en profylaktisk åtgärd i de flesta regioner i världen. En av de viktigaste hörnstenarna i Airinums marknadsföringsstrategi är att maskerna inte bara är funktionella, men moderna - ett tydligt uttalande-klipp över de engångspappersmasker som du ser på gatan från tid till annan.

Airinums masker är mer effektiva och hållbara än engångspapper. Medan lagets produkt inspirerades av exponering för föroreningar i New Delhi, bekräftade Airinum CMO och medgrundare Fredrik Kempe att även Kalifornien är mogen för företagets produkt.

"Helt sedan Kickstarter-kampanjen ser vi Kalifornien som en marknad för vår produkt," berättade Kempe Omvänd via e-post. "Vi har sedan dess följt de senaste" rökvågorna "i Kalifornien tillsammans med relaterade nyheter, som Instagram-posten Justin Bieber bär en mask för att skydda sig själv (tyvärr inte med en Airinum-mask men med en kirurgisk som inte skyddar honom nära vad vår produkt skulle)."

Kalifornien är inte Airinis viktiga marknadsområde - det är fortfarande privilegiet för större metropoler i Kina, Korea och Indien - men Kempe sa att pre-sales av Airinum-masker indikerar sin potential som en växande trend i västvärlden.