För G-Star Raw är den hetaste modetreningen återvunnen plast

Holländska designföretaget G-Star RAW leder till mer miljövänliga tillverkningsprocesser som bekämpar de skadliga effekterna av havsföroreningar. I ett nyligen framgångsrikt partnerskap med musiklegenden Pharrell Williams, "RAW for the ocean", blev G-Star det första företaget att göra denim från återvunnen oceanplast.

I en ny ansträngning för att stödja Ocean Clean Watch-systemet, som syftar till att förhindra att kläder kläder förorenar havet med plastfibrer, har G-Star lovat att ersätta polyesteren i sina produkter med återvunnet plast och andra material. Med G-Star som syftar till att ersätta 100 procent av polyester med återvunnet plast år 2020 kommer andra klädföretag att troligen känna sig pressa för att anta liknande tillvägagångssätt.

För G-Stars nya anti-polyester-initiativ har företaget samarbetat med Plastic Soup Foundation, som "främjar och stöder åtgärder som förhindrar avbrott och spridning av plastavfall till sjöss". För att uttrycka den utmanande frågan i perspektiv använde direktören för plastsoppafonden Maria Westerbos ett exempel på fleece, som släpper ut en häpnadsväckande en miljon mikrofibrer varje gång den tvättas. När du anser att nästan alla kläder innehåller en viss nivå av plast och att miljarder människor tvättar sina kläder per dag, är målet för partnerskap som G-Star och Plastic Soup Foundation ett centralt för att bekämpa det ständigt växande problemet av förorening av havet.

Den vanliga bomullsproduktionen krävde liknande reformer när vi började förstå hur miljöskadliga kemikalierna brukade växa. Produktionen av ekologisk bomull - bomull odlad utan några av de mest skadliga insektsbekämpningsmedel och gödselmedel som klassificerades av miljöskyddsmyndigheten - började starta 2007, med världsomspännande produktion som växer med mer än 50 procent per år. Vid 2011 producerades 696 000 balar ekologisk bomull på 802 047 hektar i 20 länder, ledda av Indien, Syrien, Kina, Turkiet och USA.

Medan en förödande torka i Förenta staterna i 2011 tvingade bönder att överge 65 procent av sina ekologiska bomullsbruk, finns det fortfarande stora möjligheter till expansion av ekologiska bomullsbruk. Ekologisk bomullsproduktion består av en liten del av den totala bomull som produceras årligen i världen, men innehåller och små insatser som dessa skapar medvetenhet och påverkar idealiskt förändring i framtiden.

Detsamma gäller för G-Star partnerskap med Plastic Soup Foundation: det är inte som om gemensam ansträngning kommer att lösa problemet med mikrofiberföroreningar i havet. Det kommer emellertid att identifiera problemet vid handen och sätta press på tillverkare för att förfina sina metoder och börja ta itu med det. Vi kan mycket väl se mer av våra kläder gjorda av återvunnet plastmaterial och annat material, börja med denim och expandera till andra tyger och plagg när tekniken utvecklas. När det gäller en storskalig fråga som mikrofiberförorening i oceaner ligger lösningen i små, proaktiva steg, helt enkelt för att det inte går att genomföra omfattande reformer.

Eftersom G-Star initiativ får mer dragkraft, kan andra märken börja se vad som verkligen är fashionabelt: rena oceaner.